书包|文具创新：国外中小学生的书包里另有乾坤( 二 )

文章插图

同时具备良好的耐水性和耐光性，更方便长时间保存。
公开资料显示，2020年三菱实现营收为5.64亿美元，折合人民币约39亿元。可以说，其每年靠“一支笔”营收数十亿元人民币。
在2022年文具奥斯卡评选上，还有凭借色彩斑斓的6种“黑色”圆珠笔获奖的品牌，很符合日本一个品类做上百年的惯例，我们会在下一篇中单独介绍。
02手帐之魂-更具特色的纸张（三）Papier：席卷欧美的“小本子”
2015、16年手帐在国内兴起后，这股回归原始的纸质怀旧风也吹到了欧美。2022情人节这天，英国DTC文具公司Papier宣布完成5000万美元的C轮融资。在电子平板、大屏手机百家争鸣的时代，这家创立于2015年的新兴文具公司竟能获得如此大额的融资，让我们眼前一亮。
据公开信息，Papier在2020-2021年收入增幅达150%。而成功的关键就在于其直接面对消费者的DTC模式以及讨巧的产品设计，其在设计、生产、获客等方面的思路却很符合当下科技创业的潮流。

文章插图

Papier DTC网站
通过自营的官方电商网站，Papier去掉了批发零售商等中间环节，从而更近距离地接触消费者，从网站直接获取数据，了解消费者的画像和喜好，并利用这些数据来驱动后续的产品开发和营销决策。
创始人Taymoor Atighetchi 表示，Papier 的纸质产品设计风格从主流图片社交网络上获取了很多灵感。该公司自己拥有一支强大的设计团队，他们工作的很重要一部分就是从 Instagram、Pinterest，等流媒体平台上寻找现如今的年轻人最青睐的视觉风格，然后再进行提炼、整理、二次创作，做出具有 Papier 风格的产品。
目前Papier的品牌知名度在英国约为30%，而在美国是15%。公司预计，营销支出将占到今年收入的40%，自2019年以来该领域支出已增长了5倍。美国将成为营销的特别重点地区。
（四）Hobonichi：一天一页的手帐鼻祖
Hobonichi写作ほぼ日，译为“几乎每天”，2001年创立后，销量年年增长，从发售第一年的1万2千本销量增长到2020年的75万本，并连续16年取得日本超人气杂货店loft销量第一的纪录，成为了日本最畅销的手帐品牌。

文章插图

资料来源：三文娱
在产品设计方面，Hobonichi手帐有五个核心优势：
一是“一天一页”的内页设计，方便自由发挥记录每天的生活；
二是可以180度展开，方便书写、翻阅；
三是优质轻便的纸张，书写体验极佳；
四是内页简单的方格纹设计，书写、作画都适宜，使用灵活；
五是种类繁多的可拆卸封皮，总能挑选到自己喜欢的款式。

文章插图

公司在2015年在东京交易所，以5,020日元的发行价格上市。在手帐热的2018年，Hobonichi股价一度上涨至6,500日元。由于疫情影响，产品发售活动大规模中止，直营店铺停业，销售额受到影响，自发售以来2020年首次出现销售数量同比下降情况。同时，股价一路下跌，目前维持在每股3390日元。

文章插图

（五）Midori：没有封面，把纸做到极致
成立于1950的Midori并不像先前介绍的Papier和Hobonichi在封面图案上下足功夫，而是纯粹关注书写页的体验。打开Midori的DTC官网，儿研所Club发现其核心产品线仅仅只有不同尺寸、不同软硬的像豆腐块的淡黄纸张。

文章插图

Midori认为增加多彩的图案封面会打破其对“纯粹的纸”的品牌核心诉求，因此设计团队将全部的心思都花在了书写页本身：文字书写需要轻柔、更软的纸，绘画作图需要更硬的纸防止颜料扩散，纸张的剪裁需符合黄金比例…
就像品牌官网介绍的Midori的纸张帮助消费者打破人与“vision”之间的隔阂，品牌其他产品“日历、铅笔、钢笔、手提袋、保护套”也同样纯粹极简。

文章插图

除此之外，Midori还有一款很有特色的系列——人生笔记，分为3年、5年、10年联用，在一页纸上对比几年中的同一天，可以说是非常用心的设计了。
作为高端文具品牌，Midori日记本曾经连续多年稳坐日本销量第一的宝座。