腾讯|“拼”在腾讯没有前途电子商务|小程序|社交

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曾在内部获得表扬的小鹅拼拼，今日正式关停。
最迟在上周，小鹅拼拼APP已在应用商店下架，但小程序仍在正常运转。今日，小鹅拼拼小程序发出一则“小鹅拼拼平台停止运营公告。 ”

公告中提及，小鹅拼拼于2月23日零时起停止运营，用户不能再下单购买商品， 4月30日起，小鹅拼拼所有小程序将停止全部服务。
一位接近小鹅拼拼人士告诉字母榜，此前类目外包员工几乎被全部清退，正职员工已经在争取内部转岗或寻找外部机会。
另一位小鹅拼拼员工也向字母榜表示，希望可以内部转岗成功。一位小鹅拼拼外包员工提到，近期主要在进行结算、交付工作。
针对小鹅拼拼即将关停的消息，腾讯昨日回应，基于战略聚焦考量， PCG对内部孵化的新业务小鹅拼拼进行调整，相关团队将可通过“活水”体系，在集团范围内重新选择匹配岗位。
2020年4月底，小鹅拼拼小程序和公众号上线，主打拼团+买家推荐模式。去年10月，小鹅拼拼转型为潮玩电商，一份当时招聘简介中提及，小鹅拼拼是腾讯PCG发起的战略级电商项目，是基于Z时代用户社交网络驱动的兴趣文化社交电商平台，聚焦汉服、JK、手办、潮玩、潮货等系列商品，打造Z时代边玩边买的游乐场。
“小鹅拼拼停得很突然。 ”上述接近小鹅拼拼人士表示，正常情况下，产品转型后要跑半年左右，再决定要不要继续做，但小鹅拼拼转型过渡结束，已经到了年底，春节后，小鹅拼拼便停止了各项推广。
小鹅拼拼的正式关停也意味着，腾讯在电商战场再折一子。
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2014年将易迅网等旗下电商打包交换京东15%股份后，腾讯就极少亲自下场做电商，小鹅拼拼可以说是此后腾讯第一个较为外界熟知的独立电商产品。
2019年9月，据晚点LatePost报道，腾讯PCG成立了一个“X事业部” ，主要聚焦于创新业务，由腾讯COO任宇昕直接带领，独立于目前PCG旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务，主要任务是为腾讯探索全新的内容平台型产品。
小鹅拼拼正隶属于这一部门。 2020年4月上线初期，小鹅拼拼主打拼团+买家推荐模式，也因此被称作是“拼多多+小红书”的结合体。
【腾讯|“拼”在腾讯没有前途】
6月，小鹅拼拼上线群小店功能，微信群开通该功能后，当有群友购买商品后，平台会为群成员和群主发放津贴奖励，类似于淘宝客。
在这一阶段，小鹅拼拼走的是社交电商路线，上线初期的招商通知中就曾列明， “诚邀各大私域流量主、推客、社群团长，在消费者增长、渠道，以及促销工具上深入合作” 。
2021年5月，小鹅拼拼上线独立APP ，这被视作小鹅拼拼战略地位提高的重要标志。同期，小鹅拼拼上线新功能“种草号” ， “种草号”支持转发、评论和点赞，用户在自己喜欢的商品下写点评即有资格享受返利。在这一时期，小鹅拼拼继续在社交电商的道路上前进。
不过几个月后，小鹅拼拼开始向新方向转型。 “小鹅拼拼的投入很大，外部渠道基本都进行了推广，但产品发展到了瓶颈，做不出第二个拼多多” ，上述接近小鹅拼拼人士提到。
转型后的小鹅拼拼面目大改，产品定位、调性与此前迥异。首页栏目由此前的产地鲜采、居家生活等栏目换成了盲盒、手办、模型、JK等，重点推广的商品也从此前的鸡蛋、抽纸等换成了泡泡玛特等潮玩商品。
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但潮玩电商也并不容易做。得物是行业内较为大众熟知的潮流电商，据AppGrowing报告， 2021年，在综合电商板块，得物的投放仅次于拼多多和淘特，小鹅拼拼无论是做此前与拼多多相貌更相似的社交电商，还是潮玩电商，都需要巨大投入。
收缩，正是互联网大厂的主旋律。转型不久，小鹅拼拼就走到了收官的时刻。
在小鹅拼拼上线同期， PCG内部在进行电商产品尝试的还有QQ 。 2020年6月， QQ推送了一篇《QQ惠购，邀您内测》的消息， QQ惠购为社交电商小程序，另外， QQ惠购同时在进行内测的还包括QQ群橱窗、QQ直播带货等功能。不过目前，在QQ上已无法搜索到惠购小程序。