平荣|又一张6200万罚单，为什么主播还在逃税？( 二 )

在直播账号背后，平荣名下还有多家服饰、日化类公司。不过，去年，二驴夫妇销售朵唯山寨手机事件后，平荣退出了多家公司，截至目前，其依旧有三家公司的实际控制权。
天眼查显示，2021年6月，平荣不再担任广东玺茜日化商贸有限公司实际控制人、最终受益人，不再担任江西省靖慕熙商贸有限责任公司最大股东、最终受益人、实际控制人。另一家平荣曾担任法定代表人的公司佛山市南海区大沥镇黄岐平姐百货店，目前显示注销状态。

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平荣有三家公司的实际控制权图源 / 天眼查
在北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟看来，如果税务机关掌握相关线索显示平荣名下的公司及二驴，也存在偷逃税的嫌疑，则相关方也会被调查，且之后会被税务部门重点监管。
前有淘宝主播雪梨、薇娅，现有快手主播平荣，再次说明网络直播行业是偷逃税的重灾区。
据新华社报道，2021年9月，国家税务总局明确，网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。消息一出，有上千人主动自查补缴税款。
“直播行业的主播，尤其是头部大主播，个人收入极高，对应的个税缴纳数额也高，不少人开始通过偷逃税谋利。部分人还通过签订阴阳合同试图瞒报收入，加大了相关部门的排查难度和工作量。”杨倩告诉开菠萝财经。
网红主播“补税潮”还在继续。李圣律师认为，包括平荣在内，多位大主播偷逃税被罚，是直播带货领域的标志性事件。“任何新兴产业都要依法依归缴税，收入合法是行业发展的根基，从业者不要心存侥幸。”
PK大哥已过气，偷逃税是“最后一根稻草”“二驴夫妇停播，对平台和商家的影响微乎其微，完全无法与薇娅和雪梨的影响相比，更多是起到了敲山震虎的作用。”接触过多位快手主播的MCN从业者冯欣称。
因为在偷漏税被罚之前，平荣二驴夫妇的直播事业已经显露出颓势。
在不少粉丝的心里，他们带领的“驴家班”在六大家族（辛巴的818家族、散打哥的散打家族、方丈的丈门家族、二驴的驴家班，张二嫂的嫂家军以及牌牌琦的716家族）中能数得上前三。更早之前，辛巴还未成名之时，就常到二驴直播间打赏当榜一，给自己积攒人气。
这位PK打榜时代的大哥，到了带货时代，直播事业发展得不太顺利。
首先，二驴直播间带货的产品多为低价贴牌产品，对粉丝伤害极大。
“二驴创立过自己的化妆品品牌JLV，花了很多钱在本土卫视做广告，然后在直播间以不低的价格售卖。但产品是贴牌货，因质量差，被不少粉丝吐槽‘被坑惨了’。”冯欣称，这对二驴的私域流量伤害极大，因此必须不断拓展新粉。
对二驴夫妇影响最大的事件是，去年5月，其在直播间售卖山寨“朵唯12Pro”手机，之后几乎很少直播带货。
其次，直播间的货不具优势，二驴夫妇依旧需要用喊话其他家族、讲八卦、秀恩爱、演段子等娱乐方式进行引流和带货。
二驴的直播带货首秀发生在2020年3月，当时合作的是服装品牌美特斯邦威，一场拿下4757万GMV的成绩。两个月后是夫妻带货生涯里的高光时刻，与董明珠一起为格力带货，3小时总销售额高达3.1亿元。
短暂高光后，为了制造博眼球的效果，采取的方式往往比较奇葩。后来，二驴的快手账号便因直播内容违规，屡被封禁。驴嫂平荣也在直播带货一款松茸酒时进行夸大宣传，声称“这是原子弹爆炸后唯一能生存下来的植物，能防辐射、治愈失眠”，因此被职业打假人王海打假。

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二驴夫妇因夸大宣传而道歉图源 / 网络
最后，二驴夫妇事业的衰败也与整个直播业态从秀场向带货转变有关。
“六大家族的故事，在如今的快手甚至是直播行业已很难复制，没有转型电商的主播们，已经跟不上转型的步伐了。”直播行业从业者麦子称。
“二驴这种PK打榜型选手转型直播带货，与供应链起家的带货主播相比，专业度远远不够。”冯欣也称，因此他们更多是招收徒弟，开展类似MCN机构的业务，与电商越走越远。
数据证明，过去六大家族中的五大家族，电商成绩都不突出。据壁虎看看数据，2020年上半年，除辛巴家族之外的五大家族，GMV总和在快手电商占比为2%，在2020年10月，五大家族GMV占比低至1%。