低价|蜜雪冰城开了一家“印钞厂”( 三 )

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营销方面，蜜雪冰城塑造品牌IP、充分利用一切广告位和出圈机会。
从最开始通过声音营销，一句土味歌词火遍全网，到近日挂横幅欢迎民警进店休息，被网友吐槽发“星难财”的蜜雪冰城不断抖着机灵。
此外，蜜雪冰城用亮眼的红色吸引人们的视线；街道是它的货架，蜜雪冰城把品牌名加大加粗，提高被看见的几率，让品牌名尽量充满招牌全部空间，让顾客一眼就看到招牌；卷闸门是24小时广告位，门上刷上自家IP，即使店打烊了，广告也永远驻留在人们的心中；蜜雪的物料摆放简直就是一绝，从条幅到地贴、广告牌一应俱全，恨不能贴满整条街。
蜜雪冰城要的就是“被看见”，只有被看见才有被加盟的可能。如此，“印钱的工厂”才能灯火通明、昼夜不停。
结语
对于消费者而言，中低端消费市场，即便是杂牌货，也不能等同于劣质品和山寨货。蜜雪冰城一味追求低价，让低线市场误入歧途。最重要的是，下沉市场空间有限，消费者只有“劣币”可选。相反，本该到人们手里的“良币”却因“劣币”驱逐而无法渗透、生存。
如今，蜜雪冰城与消费者的关系正在发生变化，曾经“我不嫌你穷，你也别嫌我low”演变成“不是我们看不起他们，他们都踩我们头上去”，食安问题让消费者如鲠在喉。
对于加盟商而言，品牌商追求低价带来的利润空间始终有限，毕竟优质的产品和服务背后需要一笔不小的成本开支。
一个扎心的事实是，加盟商盯着蜜雪冰城的利润，蜜雪冰城却盯着加盟商的本金，其本质上是披着奶茶店外衣的罐头厂和装修队。糟糕的生存现状将加盟商推向了节省开支剑走偏锋，不得不置食品安全于不顾。
2022年，对于渴望加盟蜜雪冰城或其他品牌的准店主来说，需要全面理性地看待“10个加盟9个骗”的茶饮市场，别看当下蜜雪冰城火得不行，加盟究竟利大于弊还是弊大于利，值得深思。