淘宝|薇娅被封，助播＂上位＂？( 二 )

蜜蜂惊喜社的直播数据已经优于多数中腰部淘宝主播。淘宝直播数据显示，2月12日至2月20日，拥有600万粉丝的林依轮，淘宝直播间观看人次稳定在500万左右，最高不超过600万；拥有1973万粉丝的烈儿宝贝，淘宝直播间观看人数最高不超过800万。
据灰豚数据，按直播观看次数排序，上周（2月14日至2月20日）最热门的十场直播中，前5场来自李佳琦，蜜蜂惊喜社则包揽了6至9名。
没有了薇娅，助播们也来势汹汹。
“熬”出头的“助播”们？头部主播们，正在通过助播的形式“复出”。
2021年12月，淘宝主播雪梨的社交账号及淘宝店铺被封，#雪梨公司线下清仓火爆遭投诉#登上热搜。
两个月后，2022年2月15日，一个名为“光光来了”的淘宝账号正式开播。该直播间共五位主播，主播光光（余光宸）曾是雪梨直播间的助播，此外，闪闪、耀耀、小白、宫姐四位同样是雪梨直播间的“原班人马”。
在2月21日新增一位女主播后，光光来了构成了和蜜蜂惊喜社相同的“三男三女”配置。
同蜜蜂惊喜社一样，光光来了的主播们声称自己是在“创业”，但微博和小红书的多位雪梨粉丝提到，在光光来了的直播间听到了“姑姑”（即雪梨老公张珩）的声音。
此外，曾与雪梨深度合作的品牌云鲸（据淘宝单优秀金牌主播榜单），也于2月18日“登陆”光光直播间。
截止2月22日，光光来了淘宝账号粉丝数达到58万。目前共开播5场，首播观看人次超185万，19日、20日观看人次破400万，21日观看人次有所回落，为305万。无论是粉丝体量还是观看人次，都与蜜蜂惊喜社存在一定的差距。
得益于薇娅、雪梨庞大的粉丝体量，以及在长期直播中积累的选品信任度，蜜蜂惊喜社和光光来了两个直播间的粉丝数量快速增长，观看人次也稳定在一定体量。
助播们暂且成为无法露面的主播的“替代品”，在直播间里受到观众的一时“追捧”，蜜蜂惊喜社首播当日，屏幕上满是“开心”“你们回来了”“好久不见”等弹幕。
成为头部主播的出山平替，助播的重要性在“蜜蜂惊喜社”“光光来了”开播后，终于浮出了水面。与此同时，顶流李佳琦直播间的助播们“担子”也越来越重，受到的关注越来越多。

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图源：新浪微博@李佳琦时尚助播团
此前，李佳琦直播间的助播只有坐在李佳琦身边的付鹏、旺旺，需要展示商品的时候，多邀请直播间工作人员出镜；随着李佳琦直播业务的“扩张”，直播间出现了时尚助播团，负责展示服饰的上身效果。
目前，助播们分担了李佳琦的部分工作，在李佳琦直播开始前和结束后，轮流负责时尚助播、生活助播、零食助播等专场直。
在2月13日晚8点的“母婴喂养小课堂”中，李佳琦担心自己“问不到点上”，由助播伊雯和庆子与育儿专家崔玉涛共同直播。
助播们不仅出现在直播间，还在李佳琦的开箱视频中“混脸熟”。他们还会在助播团的微博、抖音及小红书账号里，会分享助播们的童年照、妆容教程、拍照技巧、舞蹈翻跳等内容。目前，李佳琦助播团的小红书账号粉丝数达到9.6万，微博和抖音账号粉丝也破万。
男助播们被旺旺“拿捏”，在直播展示中做出扯领带、脱外套、wink比心等动作，剪辑视频在抖音收获超20万点赞，有网友在微博写道，“我也是没想到，有一天我去看李佳琦直播是为了看帅哥，助播团的男生们好看的太多了。”
李佳琦直播间的助播们开始在互联网崭露头角，一反往日的评价——在这之前，李佳琦和薇娅的助播们曾面临着大量的“讨伐”。
2020年2月，在李佳琦直播期间，有粉丝刷屏辱骂小助理付鹏，次日凌晨，李佳琦发微博委婉地斥责网络暴力，“希望你要评论一个人，一件事之前，把对他说的那句话说给自己听，或许这样，我们能少一点伤害和悲剧。”
薇娅的助播琦儿也曾饱受诟病，抢话、声音尖、土气……从业务能力到长相，都构成了她不被部分观众喜欢的理由。
2021年10月，琦儿发布的一则抖音视频下，网友毫不客气地评论道，“薇娅直播时，你可不可以不抢镜”，获得了600多个赞；同月，一则为琦儿说话的小红书笔记下，最热评论认为琦儿“业务能力有问题”，点赞量超过3000，是原笔记热度的6倍。
万万想不到，曾不被观众喜爱的助播们，如今成了头部主播的“避风港”，也给了头部主播背后的公司“东山再起”的机会。