高通骁龙|手机厂商为何纷纷布局平板市场?

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高通骁龙|手机厂商为何纷纷布局平板市场?

安卓平板市场 , 越来越热闹了 。
2021年可以看作是安卓平板市场一次全面爆发之年 。 就品牌来看 , 这一年不仅仅有小米平板5这样的重磅产品回归;也有华为、三星、联想这样一直在安卓平板市场坚持多年的品牌推出了多款不同价位、不同尺寸的产品;当然还有realme这样的新兴厂商在平板市场的初次试水……

而在今年 , 平板市场的品牌阵容似乎在继续扩大 。 比如本周即将发布的OPPO Pad , 联想即将推出的拯救者Y700 , 还有很早就在传闻 , 预计很快就要跟大家见面的vivo、iQOO平板 。 一时间 , 在做平板这件事情上 , 主流的手机品牌“全明星阵容”基本已经集齐了 。
有需求就有市场为什么大家都一股脑儿去做平板了?道理其实很简单:市场有需求 。
这是有数据作为支撑的 。 根据IDC的报告 , 2021全年 , 中国平板电脑市场出货量约 2846万台 , 同比增长 21.8% , 创下7 年出货最高增幅 。 而从全球的平板市场数据来看 , 2021全年 , 全球平板电脑总出货量同比增长 2.9% , 达到 1.68 亿台 , 是 2016 年以来的最高水平 。

众所周知的是 , 安卓平板市场在2020年之前经历了一个“半衰期” 。 大屏手机的兴起 , 安卓大屏软硬件生态的先天痼疾 , 整个消费市场对于安卓平板需求乏力 , 厂商也没有太大意愿和动力去推动安卓平板的升级迭代 。 就连小米这样“卖啥火啥”的品牌 , 在2019年也“停更”了自家的平板产品 。

但2020年爆发的疫情给平板电脑市场注入了一剂强心针 。 因疫情隔离在家而催生出的居家线上娱乐、办公、教育、社交需求 , 让平板电脑这样的大屏便携设备一时间成为了消费市场的宠儿 。 尤其是在2020年上半年 , 平板电脑产品还出现了一波不小的“涨价潮” , 也算是近些年电子消费领域的一个反常现象 。
虽然因疫情带来的消费需求在2021年的势头有所减缓 , 但目前来看依然在持续 。 这也是当前整个平板消费市场出货量同比大增的重要原因 。
疫情催生的赢家需求增长是一个方面 , 平板市场自身的发展不均衡以及市场竞争环境的变化 , 可以看作是推动当前平板市场全面回归和爆发的内在因素 。
毫无疑问 , 当前平板市场iPad依然是绝对的霸主 , 无论是出货量还是利润率都没有对手 。 全球来看 , 2021苹果公司共卖出了 5780 万台 iPad , 出货量比第二第三名加起来都多 。 较去年同比增长了 8.4% , 市场份额增至34.2% 。
相比之下 , 三星排名第二 , 2021 年共卖出了 3090 万台 , 同比增长 3.8% , 份额 18.3% 。 联想排名第三 , 在 2021 年销售了 1777 万台 , 同比暴增 19.2% , 市占率 10.5% 。
也就是说 , 苹果公司一家就占据了当前平板市场约三分之一的市场份额 。 安卓平板虽然品类繁多 , 整体体量上看占据着市场主流 。 但即便是三星这样的一线国际品牌 , 其平板产品依然难以和iPad抗衡 。
与此同时 , 平板市场还面临一些意外因素 , 比如部分头部品牌的市场份额萎缩 。 还是以IDC 2021年的数据作为参考 , 可以看到全球平板市场的五大头部品牌中 , 四家都是增长 , 只华为出现了32.1%的巨大跌幅 。

华为在平板市场的份额萎缩 , 原因不用过多解释 。 因不可抗力因素导致的缺芯问题 , 对于华为平板产品的影响并不比其手机产品小 。 要知道在此之前的2018、2019、2020年 , 华为每年都能有1500万台左右的平板产品出货 。 而到了2021年 , 华为平板产品的销量下降到了970万台(该数据还包含了部分荣耀品牌2020 Q4的销量) 。