高通骁龙|手机厂商为何纷纷布局平板市场？( 二 ) 平板电脑|华为鸿蒙系统|it芯片

和手机市场一样，华为在平板市场的空缺也亟待其他品牌来填补。从数据上看，联想无疑是华为萎缩之后的最大赢家。 2020年，联想平板的全年出货量达到了1400万台，同比增长66.4% 。而2021年，联想平板出货量提升至1770万台，同比增长19.2% 。从出货量来看，联想在过去的两年时间内一直都是全球平板市场中增长幅度最大的品牌。

需求的回暖，市场格局进行新一轮的洗牌，就是当前全球平板市场的现状。
面对这样的形势，手机厂商们，尤其是来自中国手机厂商们自然不会甘心做“Others” 。于是从去年开始，可以看到手机品牌们纷纷开始发力平板市场。
事实上除了苹果、三星这样的老牌巨头之外，面对联想、亚马逊这样的平板市场头部品牌，几家主流的中国手机品牌在平板产品的供应链、技术研发、市场、渠道等层面都具备一定的优势。

很大程度上，平板和当前的智能手机在很多软硬件技术和方案上，其实是有很多相通之处的。比如大尺寸屏幕面板、电池、扬声器、相机等元器件，都能够以现有的智能手机供应体系为依托。而在这方面，智能手机品牌在过去十多年时间建立起来的上下游供应链，能够为其在平板市场的布局提供最基本的基础保障。
另一方面，软硬件方案整合和技术研发层面，智能手机厂商有着雄厚的实力。就拿困扰了安卓平板多年的大屏软件适配和交互优化来说。近些年智能手机领域的多任务交互、多屏互动、跨平台协同、IoT物联等技术已经足够成熟，将其下放、移植到平板产品上也是顺理成章。这些新技术和新方案的加入，能够给安卓平板带来更多体验上的优势，也能对原有平板在一些先天缺陷和不足进行弥补。

除此之外，手机厂商多年积累起来的用户群体以及建立起来的品牌认知，更有利于其平板产品在其原有受众群体之间的覆盖。比如之前华为平板电脑用户中，大部分也是华为手机或者华为笔记本的用户。
而在体验层面，也只有这种同品牌、同平台之间才能实现更为便利和顺畅的跨设备协同和互联。和iOS、iPadOS建立起来的封闭生态一样，当前安卓手机厂商也正在通过这种功能和体验的优势，去增强用户的品牌粘性和忠诚度。
将平板纳入到自家的生态体系中，除了能提升用户体验之外，也是一种“捆绑” 。这种体验上的“捆绑”效应，将促使原本各自的手机用户在选择平板的时候，自然而然会去选择同品牌的平板产品。如此一来，手机厂商的优势就更明显了。
大好形势之下的挑战不过也并不是说当前手机厂商做平板就形势一片大好，其中面临的挑战也同样不可忽视。
首先就是当前平板市场已经趋于饱和，疫情催生的消费需求正在放缓。对于大多数用户来说，平板并非是一个必需品。在核心体验和应用场景与智能手机、PC部分重合的条件下，平板只能发力娱乐、教育、线上办公等细分市场。而经过两三年的快速增长，疫情给平板市场带来的增量并不会一直持续。

另外，平板产品目前在形态和应用上也开始逐渐分化。最典型的例子就是iPad 。最初平板电脑的定位其实是手机和PC之间的“第三屏” ，其主要的应用场景偏向于影音娱乐体验。
但随着市场发展和产品迭代， iPad已经衍生出多个品类：主打小屏便携的iPad mini ，主打影音娱乐、轻办公的iPad数字系列和Air系列，还有定位高端，主打生产力属性的iPad Pro系列。

和iPad相比，安卓平板在定位和体验上依然还有很大的差距。尤其是在高端平板市场，目前安卓平板还没有能够与iPad Pro相抗衡的产品出现。这就要求手机品牌在定义自家的平板产品时，需要综合产品体验和用户需求来做权衡。
可以看到，当前几家主流的国产手机厂商已经上市，或准备上市的平板产品都在体验上相对均衡，尽可能去做到娱乐和生产力属性的兼顾。
但这样一来，这些相对均衡的平板产品势必将面对友商和巨头们对应的细分平板产品强烈竞争，丧失了一定的体验优势。究竟是要做一款“爆品” ，在平板市场抢一口蛋糕。还是要跟三星、华为一样做大、做强平板产品线，挑战iPad的霸主地位，这是一个很难抉择的问题。
【高通骁龙|手机厂商为何纷纷布局平板市场？】在这看似热闹的市场背后，接下来平板市场面临的竞争和挑战或许并不轻松。