视频平台|看短视频要花钱了？谁给的勇气( 三 ) bmw|edrive|百公里加速|clar|宝马

因此在新功能和商业模式上，各个平台都在彼此“借鉴”，其重叠度也越来越高。比如YouTube会增加电商业务，让创作者开店带货，以及植入更多来源于直播平台的功能为主播们创收。以往和抖音一样的TikTok，如今也在广告流量分成之外，补足了让用户直接为创作者和其创作的内容付费的模式。
虽然海内外的环境不同，但对比来看这对国内平台来说也有一定的借鉴意义。
如今短视频知识内容付费已经跑通成熟，娱乐内容的付费最终还是在为“博主”那个人买单。用户与创作者之间形成的追随感、专属感以及互动需求，足以支持付费订阅。而且这也是YouTube等海外诸多平台已经验证过的可行模式。
虽然就目前用户付费水平来看，增加一种短视频付费模式为创作者带来的实际效果可能和直接平台砸钱给分成相比意义不大，但直观上这是平台给内容创作者提供了更多变现通道，对创作者来说是一个变现的突破口。不断探索之下，平台也会逐步形成更加完善的内容创作者成长体系，这可以直接激励创作者对其入驻的平台做出有侧重性的选择，也能够激励其优化内容。
尽管对平台而言，付费和广告收入相比带来的收入仍是太杯水车薪，但这必然也是种商业化补充和探索，特别是在如今广告业务承压的大背景下就显得更有意义。
曾经长视频的付费会员模式刚出现时，用户排斥心理也很强，但经过相当长一段时间发展后用户也已然接受。从用户习惯上看，短视频付费的“包袱”不重，较低的单价还增加了用户冲动付费、为爱付费的可能性。短视频付费，未必会比长视频付费走更艰难的历程。
作者：吕玥，公众号：深响
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