高端路|小米的高端路，走到现在还缺什么？研究人员|速度|年龄|老年人|局

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前不久，雷军说了一句话：小米集团要正式组建高端化战略工作组，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
什么，小米现在才开始组建高端化战略工作组，正式打算高端化吗？

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那之前的雷总的耿耿于怀足足耿了快两年

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开个玩笑，今天，我们就来说说小米高端化这件事。

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小米为什么要高端化
大概率是为了赚钱。
首先一个既定的事实就是，国内厂商中只有华为真正意义上做到了高端，做到了6k以上还一机难求，而国外光是一个苹果，就赚走了智能手机行业93%的利润。
这种情景，无疑让其他厂商羡慕不已。

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虽然雷总不缺钱，但是小米作为一家上市公司，雷总需要对投资商有一个交代。
虽然目前的中低端市场小米也是混得风生水起，但是从大家越来越弱的换机意愿也感受出来了。
这个价位的市场开始饱和了。

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最重要的是，受限于这个价位的价格限制，小米不可能在拿出主流的配置之后，还有多余的钱做好软硬件的优化，甚至是造车。
所以，无论是为了市场的增长、技术的创新、对投资者的交代，小米都必须要高端化。

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小米高端化缺什么
那么，现在的小米离高端化还缺什么呢？
有人说是缺少技术、产品、品牌、品质、服务，这些目前来说都对。
不过在黑马眼里，小米其实缺的还是一个品牌，一个高端化的品牌。小米的当务之急，就是整出一个高端化的品牌。
众所周知，小米的发家就是靠着极致的性价比将手机做到了极致，这为它带来了海量的用户，同时也奠定了用户对小米的品牌印象——性价比。

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既然是性价比品牌，那么显然就不能卖得太贵。
这时候，小米其实已经被期待性价比的米粉所“绑架”了：你就是个主打性价比的牌子，卖那么贵干什么？
为了甩开这顶帽子，红米诞生了。

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一开始的红米，带着比小米还要极致性价比的期待，在1k价位大杀四方。便宜、好用就是大家对红米的印象。
在红米经过多年的发展之后，小米终于可以集中精力冲击高端了，可是这时候才发现，自己似乎冲击不了高端。即便是小米在国内最大的对手——华为遭受打击，小米也并未冲击到高端。
因为，小米被性价比困住了。

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这几年，小米每一次的新机发布会，雷总都会提前在微博提醒大家，现在的小米不一样了，现在的小米更好了，它应该配得上更高的售价，然而在正式发布的时候，雷总还是连夜说服高管，给了一个亲民的价格。
为什么？因为小米知道，现在的自己卖不了高价。
因为品牌不够高端的缘故，没人会为失去性价比的小米买单。
想想看，在5G时代失去5G的华为卖六七千照样有人抢着买单，是因为它配置更好吗？

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当然不是，大家都是冲着华为这个牌子去的。
也就是说，现在买华为的人，买的是品牌力，而这，正是小米所欠缺的。
这就好像同样一个包，其中一个贴个香奈儿logo就能让它身价倍增一样，这里人们买的是包吗？
不是，人们买的是它的品牌，是社交名片。

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小米如何高端化
现在，我们明白了小米所欠缺的是品牌，那么小米应该如何改变呢？
这里黑马插几个小故事，可能会对小米有所启发。
众所周知，造车的吉利汽车售价普遍在10万到15万这个价位，可是在电动化时代，吉利抓住了新能源的东风乘势推出了极氪，在给予后者一些不错的配置之后，极氪开始稳在了30万的价位。
当然，黑马也不得不承认，吉利早先成立的领克对大家接受极氪有一定的帮助，但是一开始独立的领克，也是走的高端路线。