冰雪运动|冬奥的另一场角力，安踏实现中国式登顶( 二 ) 数码|闲聊站|mix|骁龙8|小米骁龙

2021年12月，安踏迎来自己30岁生日，在晋江总部召开的一次活动中，总结了前30年自身的五个重大战略决策。从时间线出发，这次合作的决策排在第一。
大众对安踏的初始印象，就此定格。
与奥运会这样的全球性IP牵手的品牌，不在少数。合作伙伴、赞助商、独家供应商……林林总总的称号，参与的品牌横跨汽车家电、饮料食品多个领域，每一次奥运会同样是营销盛筵。
排在安踏企业史五个重大决策中第三位的是「牵手奥运」。但与其他品牌不同的是，安踏本身作为体育用品行业的国民品牌，天然肩负着企业责任。
从2009年开始，安踏与中国奥委会连续合作8届奥运会，大力推动运动科技自主研发，在获得前文所述技术成果的同时，290次陪伴中国健儿登上奥运领奖台。

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2010年温哥华冬奥会
在一次次奥运会场的陪伴中，大众对安踏的品牌印象，就此升纬。从往常认知里的普通国产体育用品品牌，跃迁至国际范围内领先的体育科技企业，甚至进一步外化为国民对运动科技的认知品牌符号。
市场对安踏的品牌价值，已经有了认可。英国品牌评估机构Brand Finance最新发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上，安踏体育连续五年榜上有名，并且是唯一入榜的中国体育用品品牌。而在世界品牌实验室2021年《中国500最具价值品牌》中，安踏稳坐业内头把交椅，品牌价值达到507.93亿元，同比增长43.8%。
而2022北京冬奥会赛场上，随处可见的「爱运动中国有安踏」标语，夺奖后被连番科普的安踏奥运「黑科技」……安踏对奥运和中国体育对长期主义，也让大众印象里关于安踏品牌的心流共鸣，逐步锚定到「中国体育坚定的支持者」。
消费者会以行动表态。据东兴证券研报收录对的淘系数据显示，自2月4日冬奥会开幕式以来至2月15号，安踏官方旗舰店在天猫平台的GMV排名第一。并且在开幕式、冬奥首金、谷爱凌夺冠等赛时热点期间，多次出现商品成交额峰值。
北京冬奥会的热度，传播营销上的热量，消费终端的热售，使安踏的价值全方位被重新认知。因此在全球零售行业寒风凛冽、同行股价应声下跌的时期，安踏在2022开年后股价涨幅已超过10%，被资本市场普遍看好。
东山之志，始末不渝。正凭了冬奥会的契机，安踏与大众间最后一层认知隔膜被捅破，进而释放出积累的品牌底蕴，完成用户心智的强势占领。
03 体育产业，注定是长期主义2022年2月20日，北京冬奥会正式落下帷幕。
这场冰雪盛会，成了「三亿人爱上冰雪运动」的自然预兆。据《中国冰雪经济发展指数报告》分析，因为冬奥会，国内释放出前所未有的冰雪经济效应，2022年中国冰雪产业将迎来爆发式增长。
冰雪经济火热崛起的背后，是大众体育消费选择出现分野的真实写照。看似小众和价位偏高的用户定位，位置偏远、分布分散等自然地理上的劣势，不代表着产业不具备可能性，国内有相当一部分大众在呼唤着适合自己的运动项目，并且愿意尝试新内容。
这样的启示，同样可以放在安踏的品牌选择上。
细数安踏30年发展，可以说其是国内体育行业发展的亲历者，甚至可以被称为推动者。这是时代赋予长期主义践行者的市场地位。
这注定安踏不会去选择押题、猜宝式的投注式发展。相反，每一次品牌动作，都会是草蛇灰线式的宏观叙事。在2022年北京冬奥会「引爆」冰雪经济前，安踏已经布局多年，笃定中国冰雪运动市场的可行性。
早在2010年，安踏已经与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系。此后先是签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴，又在温哥华和索契两届冬奥会上为中国奥运健儿提供比赛服装、训练装备等，进行冰雪运动的相关科技储备。2017年，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

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2018平昌冬奥会现场
【 冰雪运动|冬奥的另一场角力，安踏实现中国式登顶】在与北京冬奥会正式合作前，安踏已经开始提前布局户外运动市场。根据自身优势，安踏冰雪布局的重心之一，放在了解决不同冰雪运动人群的装备产品上，希冀以丰富国内户外运动产品的方式，为冰雪产业做好基建配套。
2016年前后，安踏体育先尝试性探索了泛户外运动市场，在此后两年相继以合资方式收购了高端专业户外运动品牌迪桑特、高端品质户外生活方式品牌可隆的经营权，初步切入了这一市场。前者可以作为高端细分市场中滑雪运动与日常运动的先锋品牌，而后者则是更偏向于户外运动与生活方式融合的尝试体验，基本涵盖了中高端客群。