xdEssential原班人马回归手机圈，前途依旧叵测 chris|schell|副总裁|飞利浦|英特

智能手机作为移动互联网时代最璀璨的明珠之一，似乎永远都不缺想要在这里扬名立万的创业者。这不，继国内市场的乐视手机去年重新回归后，酷派方面也已宣布要用3年时间重回一线大厂的阵营。而在海外市场，除了开发者社区XDA联手英国手机开发商F(x)tec要做XDA牌手机外，创业未半而中道崩殂的Essential公司核心团队，也再次重出江湖。

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2015年，“Android之父”Andy Rubin自立门户、创立Essential，然而后续由于种种原因其所推出的Essential Phone并未获得市场的认可，最终Essential也已宣告失败。尽管Andy Rubin转向了专注于其所创立的另一家公司Playground Global，然而并不是所有人都甘愿放弃，当初Essential团队的部分成员选择创办OSOM公司，并继续“死磕”智能手机。

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日前，OSOM这家可谓是继承了Essential精神遗产的公司宣布，旗下首款新机OSOM Vault 1将会在2022年夏季推出。并且该该公司在社交平台还发起了一项“投票”，为这款即将推出的机型选择4种可能的颜色组合，分别是太阳黄（Solar Yellow）、北极光绿（Borealis Green）、暮光蓝（Twilight Blue）和黄昏紫（Dusk Purple），最终北极光绿作为了最后的胜利者。
对此，OSOM公司创始人表示，“北极绿唤起了Essential Ocean Depths的氛围，我希望OSOM确实选择了一些有趣的颜色，在旗舰机领域几乎没有智能手机制造商这样做”。

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在智能手机行业市场竞争日益残酷的当下，即便是在直播带货赛道做得有声有色、号称即将重返科技行业的罗永浩，都没有再豪言要做手机，可见其已经是一个不太适合初创企业的领域。更何况当年导致Essential Phone失败的很大原因就是屡次跳票，耗尽了粉丝的热情，而之所以跳票其中有一个关键因素就是这款机型的多彩配色，特别是“Ocean Depths（深蓝绿）”。
当初，Essential公司的员工就曾对外透露Essential Phone的生产很不顺利，关键是深蓝绿配色很难实现。而从目前看来，OSOM显然并没有吸取Essential Phone的前车之鉴，又开始在配色上下功夫。要知道OSOM公司基本上就是除了创始人、Android之父Andy Rubin的Essential公司几乎原班人马，所以此前发生在Essential Phone上事情，他们应该是亲身经历过的。

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那么为什么在配色上的不切实际导致Essential Phone跳票后，另起炉灶的OSOM不仅没有前事不忘后事之师，反而继续选择了用独特的配色来当噱头呢？要解释这样一个“吃一堑长一智”的情况，则要从当下智能手机行业的现状说起。
如今在手机圈创业可以说是说难也难、说简单也简单。说简单是因为随着中国供应链的崛起，闻泰、龙旗等ODM（原始设计制造商）已经可以实现从研发设计、供应链采购，到生产制造“一条龙”全搞定，品牌方只需贴个LOGO就能进行售卖。如果是有技术资源想走OEM（原始设备制造商）模式，同样也有富士康等代工厂来负责生产，所以想做出一款手机几乎是毫无难度。

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而说难，则是做出让消费者买单的产品，以及说服资本为初创企业来买单。如今智能手机行业的马太效应已越来越强，“Others”的市场份额也越来越低，即便是二三线小厂日子都不好过，更遑论是初创企业。此前在2017年的时候，Essential还能拿到亚马逊、腾讯、富士康的3亿美元投资，除了Andy Rubin的名气外，当时也正是手机行业高速增长的尾声。
可现在的情况，就是相当多的初创企业想要做手机，都只能靠众筹才能解决资金方面的问题。XDA社区联合英国手机厂商F(x)tec的XDA Pro1-X、TheLightPhone的功能机LightPhone 2、Purism公司的Linux系统手机Librem 5都是走的这条路。既然是众筹，也就是说需要说服消费者来买单，这无疑就需要一个噱头或者是理由来打动消费者。

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【 xdEssential原班人马回归手机圈，前途依旧叵测】可如何让消费者买单，却是如今这几年所有初创企业的共同课题。为此，有TheLightPhone主打极简主义、关注数字健康，并解决对科技依赖极度焦虑的反潮流生活方式，也有Librem 5这样主打Linux系统的手机。此次OSOM则选择了“用户隐私”这一当下消费者颇为关注的领域，也延续了Essential试图用更加有辨识度的配色来赢得消费者的青睐。