随机|你听的随机播放音乐,可能是算法下的伪随机( 二 )
一个喜欢听rap、爱打篮球的人就是基本的用户画像,今天心情很差是波动因子。
音乐APP给心情很差的我推荐「随机歌单」,目的是想让我心情不那么差。
因此它推荐了比较欢快的火箭总冠军相关的rap给我,让我感受到软件的人性,也增加了我的粘度。
同时,用户的体验感也具有随机性,如果播放的都是用户感兴趣或不讨厌的歌曲,用户的体验感就不错;但如果APP随机播放了很多用户讨厌的音乐,用户就会有极差的体验。
因此在设计随机播放功能时,我们需要考虑到:
- 降低用户决策成本更符合人的思维模式
- 持续符合喜好的输出会令用户产生依赖性
- 一次坏的体验需要许多次好的体验才能弥补
3. 从付费的角度出发音乐类软件本质是消费型产品,它存在的最终目的,不是为了愉悦用户心情,而是为了让用户留存。
不盈利的企业都是耍流氓,而各音乐APP有那么多运营和活动,目的之一是为了让用户心甘情愿地付费。那随机歌单能为付费提供什么价值?
如果你一直听同类型的歌,听久了你就会腻。然后就慢慢厌倦这个产品,企业的用户留存率就降低了。
随机歌单的目的是:增加用户的新奇感,以此增加用户粘性。
实现「随机歌单」的方式有很多,我认为以用户画像加波动因子结合,以此呈现「随机歌单」给用户是最好的。
三、现各大音乐APP使用的算法目前在各大音乐 App 中用得比较多的是洗牌算法,像用户数量很大的网易云音乐和 QQ 音乐等播放器都在使用。
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网易云随机播放
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QQ音乐随机播放
其实 App 对于随机列表是有干预的,而并非简单的进行洗牌。
但从结果上说,用户感知是好还是差,就看各家对于洗牌算法的理解和设计了。
正如吐槽网易云算法的用户不少,但也并不影响推荐歌单和评论等受到欢迎的功能。
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【 随机|你听的随机播放音乐,可能是算法下的伪随机】网友吐槽随机播放
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同一首歌的评论
在音乐软件中,算法干预带来了很多优点:
- 每首歌的时间3-5分钟,非常短。所以听觉体验上的连续性,取决于前后歌曲播放的相关性;
- 每个用户的音乐审美口味相对固定;
- 让用户不需要自己搜就能找到想听的歌曲;
- 给用户推荐大把他未发现的音乐宝藏。
所以这种播放列表才是更合适的:ABCBCABACBACBCABCACBABCACBACBCAB,这是一个四平八稳的播放列表,没有任何异常存在,马丁·菲德勒称之为「平衡洗牌」。
但本质上,随机播放算法的重点不在于随机,而是一场产品和用户之间的心理博弈对决,甚至它们会随着你的听歌习惯的逐渐养成,自身也在改变着随机歌单的加权倾向。
四、结语结果显而易见,随机播放是经过音乐APP的算法干预,根据用户的历史记录推荐歌曲。
其实这种伪随机,不论是对用户还是品牌而言,都是有利的。
对用户而言:
- 伪随机推荐的曲目都是用户近期喜欢的种类,能给用户较好的使用体验;
- 伪随机虽然是用户喜欢的音乐种类,但其中有很多用户未听过的歌曲,给用户极强的新鲜感。
- 当用户不知道听什么歌曲时,随机播放是一个很好的选择,也让用户更加的依赖随机播放,也提高了付费率;
- 用户体验感好,更能留存用户,也提高了用户黏性。
正如随机对于喜欢新颖独特之人,高山流水。算法对于习惯安常处顺者来讲,风轻云淡。
所以,你是喜欢真随机还是伪随机呢?
关于“ 随机播放,用户希望听到的是’随机’还是算法干预后的歌单,你会如何设计?”,你有什么看法?点击下面的链接,一起来聊聊吧~
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