回报率|网络效应能否成就奈飞坚不可摧的护城河?
作者 | Sensor Unlimited
概括:由于担心竞争加剧,奈飞的股票在收益后遭受了戏剧性的调整。但由于该业务仍处于完全可扩展的阶段,未来奈飞还有大量潜在市场。
对Netflix(NFLX)的投资现在面临着喜忧参半的信号。
一方面,您会看到它仍然代表着成长型投资者的经典案例。
对于成长型投资者来说,理想的交易是投资于具有完美可扩展性的企业。一家总能找到大量有利可图的投资机会的企业。因此,该企业在不断扩张的过程中获得了稳定的投资资本回报——简而言之,这是一家兼具规模和可扩展性的企业。
而NFLX在现阶段仍然是这样一个企业,即一个规模占主导地位的领导者,仍然享有完美的可扩展性。它同时展示了强劲的资本使用回报率(ROCE)和边际资本回报率(MROCE),这是可扩展业务的明确指标。
同时,其潜在市场正在迅速扩大,预计在不久的将来将继续显着增长。鉴于其规模和影响力,NFLX 已准备好占领该市场的很大一部分。
另一方面,流媒体业务的竞争一直在加剧。它在各个方面都不乏竞争对手。它目前在流媒体领域运营并处于领先地位。
但现实是,如今没有一家大公司老实呆在自己的角落里。它的流媒体业务与 Apple TV+、迪士尼+ 和亚马逊直接竞争。此外,该股在修正后按估值仍然昂贵。
网络效应成就奈飞护城河
【 回报率|网络效应能否成就奈飞坚不可摧的护城河?】NFLX的护城河在于其规模、覆盖范围和技术领先地位。
例如,下图显示了美国的Netflix Prime用户数量。可以看出,Netflix的主要用户在2021年已达到1.747 亿——占美国总人口的52.2%——在网络世界中无可争议的主导地位。
但是市场担心NFLX将失去其领先地位,并做出剧烈的股价调整。Netflix在21年第四季度增加了828万订户,低于其自己估计的850万和共识估计的832万。但是这里的失误是如此之小,以至于我认为它只是随机的季度波动噪声。
我的观点,正如本文其余部分所阐述的那样:
· 是的,它很可能会因为竞争而增长缓慢。
· 它的主导地位在未来不太可能改变,除非由于所谓的“网络效应”,重大法规或反垄断立法的变化。
文章插图
资料来源:eMarketer
网络效应是指某些产品或服务的价值随着更多人使用而增加的事实。换句话说,某些网络随着规模的扩大而变得越来越有价值。
并非每个网络都享有这种神奇的特性,事实上,大多数网络的边际回报率都在递减——即,随着网络变得更大,额外的回报会减少。连锁餐厅网络就是一个例子。随着网络变大,节点开始相互竞争客户,回报减少。
但某些网络,如NFLX提供的服务,享受这种神奇的特性——网络随着规模的扩大而变得更有利可图。
这个概念没有什么新鲜的。铁路、电话和传真机都是如此。
只是互联网时代极大地放大了网络效应的效力。一旦建立了领先优势——无论出于何种原因,令人上瘾的内容、智能人工智能、高级ML算法,或者只是运气不佳(NFLX肯定从所有这些中受益),网络效应就会开始发挥作用,接管并复合自身。
这是一个自我维持的正反馈循环:该网络中的更多用户将带来更相关和更准确的推荐和内容决策,这将使网络变得更好,对其用户和客户更有价值,进而吸引更多新用户和客户加入,使现有用户更难离开,这将再次带来更多用户和更大的网络。
通过两个指标,我们将看到NFLX仍然是这种网络效应的教科书受益者。
使用资本回报率(ROCE)
ROCE代表所用资本的回报率,重点是ROCE与股本回报率不同。
ROCE考虑实际使用的资本回报,因此可以深入了解企业如何有效地利用其资本来赚取利润。ROCE的详细分析已经发表在我之前的文章这里. 我在这里将直接引用结果,如下图所示。
在这些结果中,我考虑了以下项目实际使用的资本:
A.营运资本,包括应付账款、应收账款、库存;
B.总财产、厂房和设备;
C.研发费用也被视为资本支出。
NFLX过去几年的ROCE约为65%,即使与FAAMG组中的其他优秀者相比,也是一个非常可观的水平。
文章插图
资料来源:外网
所用资本的边际回报(MROCE)
除了ROCE,一个同样重要的概念是所用资本的边际回报(MROCE)。关于MROCE的详细背景信息可以在我之前的文章中找到。这里提供了一个简短的摘要,以方便对这个概念不熟悉的读者进行讨论。
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