商业价值|女足夺冠、谷爱凌火了，女子体育商业价值大爆发( 三 )

以足球为例，美国女子足球队曾经为了争取同工同酬，与雇主开展长达20年的诉讼。其律师曾在采访时表示，21世纪后，美国足球比赛收视率最高的节目是女足世界杯的比赛，女足在各项赛事中出场次数比男子更多，美国女足队员却一直接受很低的薪资。
在中国女足夺冠后，女足的酬劳也被关注，解说员黄健翔在女足夺冠后表态，希望足协按照男足奖金标准双倍给女足发奖金。尽管中国女足队员很少表达对薪酬的要求，但社会舆论已经在呼唤“同工同酬”。
不过，在全球范围内，这种局面也在改变。2017年，挪威成为全球第一家实现足球男女同酬的国家。挪威足协与运动员签订协议，给予男女运动员同等收入（年薪67.5万美元），为此男足国家队的总收入降低了，而女足的收入几乎翻番。
随后，2020至今，澳大利亚、英格兰等国家相继宣布了同工同酬的决定，更多国家在提升女足的待遇。这无疑为女子体育商业化带来了更大的发展前景。
制造女子体育偶像
东京奥运会后，很多体育明星的影响力明显提升。尤其在2021年的“清朗行动”和饭圈整治等一系列措施出台后，娱乐明星的商业价值缩水严重，体育明星的价值就越发凸显。
体育偶像健康向上的形象，成为更多品牌追逐的焦点。当下，各个商业联赛、俱乐部都在有意识打造女子体育偶像。获得广泛关注的偶像们，大多兼具实力和颜值。
东京奥运会期间，三人女篮成员杨舒予依靠“可盐可甜”的外形走红。此后，她获得奥运铜牌和全运会金牌，并征战CBA赛场，这让她的实力得到认证。此后，她成为乔丹、佰草集等品牌代言人，也在抖音、小红书上拥有数十万粉丝。
另一个超级偶像是借助冬奥会走红的谷爱凌。这位中美混血的“学霸”运动员，在2019年加入中国籍，并在冬奥会开幕至今，已经斩获一金一银的成绩。
相比于其他运动员，谷爱凌的商业价值体现在她的独特性和全面性。

文章插图

谷爱凌为京东代言，图/京东官方微博
一方面在缺乏雪上项目顶级运动员的中国，她在冬奥期间横空出世格外引发关注。同时，在滑雪之外，谷爱凌是签约模特，时尚资源丰富，她还喜欢骑马、攀岩、长跑等运动。在校期间她也频繁参与过钢琴、芭蕾、音乐剧表演等艺术活动。
她也借助社交媒体不断曝光，提升关注度。2月14日，谷爱凌在冬奥会坡面障碍赛资格赛的比赛间隙，还在海外社交平台Instagram上发布了“情人节快乐”的状态。这甚至变成一个梗，“你的男友比谷爱凌忙吗？”
此前，国内体育经纪一直没有成体系的发展。大多数运动员由于封闭训练，很少有时间对外交流。北京冬奥会期间，短道速滑4金得主王濛，依靠幽默的讲解，在社交网络走红。她曾采访中表示，要打造体育MCN，让更多相对冷门项目的运动员，也能在退役后获得曝光，提升商业价值。
现在，运动员们可以在日常的运动之外，借助各个社交网站的持续曝光更新，发布视频、图片记录生活，随时与粉丝沟通。同时，她们也会为品牌代言，或者“带货”体育服饰、美妆用品等。
除此之外，体育精神本身，依然女性运动员最好的闪光点。
中国女足就是最为典型的案例。此前，王霜多次“出圈”，因为她成绩显著，多次在比赛中踢出关键进球，助力全队获胜。她曾获得亚洲足球小姐，也多次陪伴球队从低谷走出。

文章插图

王霜在比赛中 ,图/中国女足官方微博
同时，她曾经把在巴黎俱乐部踢球一年的薪水——60万元捐助给武汉抗疫，金额高于当时所有武汉籍男足的总和。这次亚洲杯后，包括女足队长王珊珊，决赛助力反败为胜的张艳琳，教练水庆霞等也在被更多人认识和喜爱。
事实上，女子运动员越来越受到欢迎，也与女性运动的特点有关。此前，尼尔森调查在对美、英、法等市场调研后也发布了一份报告，女子体育被认为比男子项目更鼓舞人心，“与男性运动相比，女性运动被认为更加进步，更少以金钱为导向，更纯粹。”
当下，女子商业化的契机也来源于此。在体育精神与商业化之间，更多运动员也在寻求平衡。
【 商业价值|女足夺冠、谷爱凌火了，女子体育商业价值大爆发】在女足的2022年-2023年最新版的商务手册上，女足高级合作伙伴报价在2000万/年，官方合作伙伴也在600万/年，女足赛事合作伙伴则标价100万/年。寻求商业合作的品牌方蜂拥而至，因为接下来几年还有杭州亚运会、女足世界杯、巴黎奥运会等国际瞩目的女足赛事。