小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 三 )

虽然成为小红书的代言人，但谷爱凌的社交习惯却并不能被轻易改变。从2022年年初至16日，她在抖音更新了21条视频，在微博更新了9条非商务的生活分享。但在小红书上，她却只发布了10条笔记。
同时，由于谷爱凌身负重重代言，小红书和她的形象关联，似乎也并没有达到闻“谷”知“红”的地步。
虽然每天都会打开小红书，但欧乐感觉小红书的谷爱凌含量并不高。
谷爱凌本人的生活分享次数有限，APP首页没有谷爱凌相关形象，给谷爱凌设置的专区，进入还有“门槛”，需要搜索冬奥相关信息才能看见。而且作为平台“第一印象”的日常开屏，也少见谷爱凌的身影。
小红书的“含谷量”不理想，离不开平台本身的特性和算法。
小红书里很少能看到同一个信息刷屏，即便是在谷爱凌夺冠的当下。和追逐同一个热点的营销号不同，博主们追求自己生活里的独特性，分享书桌收纳，妆容穿搭，旅游攻略和盲盒手办，这些UGC内容的热度，有着用户个人的色彩。
因为收纳、做饭等事情，本身已经成为生活日常，无论何时接收都有参考性，这些内容本身的质量，不会因为时效性大打折扣。
同时，小红书是和微博热搜不一样的世界，平台的算法也并不追求时效性。小红书首页的推荐，并不完全依照笔记发布顺序，首页甚至经常能刷到一个月以前的笔记，但这在微博是不会发生的事情。
和微博具有统治性讨论度的热搜不同，李培告诉娱刺儿，小红书内的热搜更像是APP内一个标准的配置，也不能仅用信息流的逻辑来解释，主页用户的UGC内容，才是整个APP的核心板块。

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图源：小红书、抖音截图
去热搜化的小红书，不可能实现热点的刷屏，也不可能形成类微博的讨论场。而且小红书的未来，甚至已经被局限了。
在李培看来，小红书的用户量级，不会到达抖音和微博的高度。微博属于社交媒体，抖音已经成长为间于短视频和社交媒体之间的平台，但小红书还停留在社区阶段。
社区性，意味着平台内会有默认的条件和规则，B站的二次元属性，和小红书的时尚、女性属性其实都是条件的具象。也正因为社区限定的条件，小红书的潜在用户量或许会比抖音，微博这种社交属性的媒体更小。
小红书的社区性，也决定了其用户高度的相似性。
据千瓜数据《2021小红书活跃用户画像趋势报告》，小红书活跃用户的主要年龄层为18-34 岁，占比83.31%，都市白领、职场精英女性是其主要用户群体。女性用户和男性用户比例约为9:1，且集中在北上广等一二线城市。
新媒体运营李长透露，与平台签约的明星们，也需要根据平台的属性来发布内容，小红书这种用户属性明显的平台尤其。只发布美妆类、攻略类的内容，或许已经成为入驻人的条件之一。
虽然在尝试往体育、等中性化的方向拓展，抓住了冬奥的热度，但日活达到2亿的小红书离出圈，似乎还差了点火候。
（张斯特、李培、欧乐、刘橙、李长为化名。）