小红|这个冬奥会，小红书“小红”了一把( 二 )

为了可以见一面羽生结弦，刘橙报名了北京冬奥志愿者。2月8日中午，在现场看完羽生结弦完男子花滑比赛后，她在小红书发布了一条笔记，封面是自己打卡羽生的同款背景墙的照片。
她在笔记里写到，自己和羽生相遇的契机，是那句刷遍社交媒体的“翩若惊鸿，婉若游龙”的花滑解说词。那年，刘橙还在读高三，因此立下了想要成为冬奥会志愿者的目标。这个冬天，她已经成为了一名中传的学生，也实现了自己成为志愿者的目标。

文章插图
图源：小红书截图
她在小红书晒出的这段经历，被超过1万人点赞。虽然最终她没有被分派在花滑场馆，也没有见到羽生，但欣喜地告诉娱刺儿，自己实现了冰墩墩自由。
小红书官方账号署队长，也在2月9号发布了一条笔记，收集了小红书里出现的冬奥金句，提炼出标题：《好巧，你也在小红书追冬奥吗？》，被1.7万人点赞，成为账号内近半个月互动量最高的笔记。
生活指南小红书，逐渐成为了冬奥指南。
小红书，野蛮又正确随着谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠，这位20岁不到的少女，被网友们冠以“天降紫微星”的称号，成为炙手可热的热搜常客。
这时，人们把目光放到了她的商业价值上，看到了她背后近30个押中宝的品牌们。小红书也是其一，早在2022年春节前，小红书就宣布谷爱凌成为品牌代言人。
互联网分析师李培告诉娱刺儿，其实品牌在选择运动员代言上，选项并不多，真正能被大众记住的运动员，“最多不超过十个人。”女性向的小红书，将视线集中在女性运动员上是再正常不过的事。小红书签约2月6日的亚洲杯冠军中国女足，同样也是契合自身定位的选择。
冬奥期间，小红书还有近三十位冬奥运动员入驻，其中短道速滑队队员韩天宇和林孝埈，自由式滑雪冠军徐梦桃，花滑选手的柳鑫宇已经在小红书开启直播。
在李培看来，运动员的扎堆直播，是小红书的一次试水，也是引流最直接的方式。
2月10日，韩天宇和林孝埈直播后，二人的相关热搜在微博、抖音、今日头条、快手等平台共登上9个热搜，其中#林孝埈说等我回来#的话题，分别在微博、抖音、今日头条登上热搜1位、4位和14位。与此同时，韩天宇教东北话的视频，也在各个平台上刷屏。

文章插图
图源：小红书截图
但同时，运动员直播，也是小红书构建直播生态的铺垫。
在冬奥期间，除了小红书，运动员直播还活跃于各个平台。王濛在咪咕直播解说赛事，在抖音直播聊天，范可新在快手直播分享自己的赛场感悟。
“尽管小红书有自己的直播和电商板块，但它的认知度并没有抖音快手其他几个平台高。”李培说，小红书的用户还没有形成看直播习惯，电商板块更是处于时有时无的运营状态。
但运动员直播让网友关注到小红书的直播链，带给小红书了，“从无到有”的飞跃式关注度，为小红书加入直播战场，提供了有利的一击。
小红书在冬奥时期的出色表现，也有天时地利人和的运气加成。
在北京举办的冬奥会，拉近了奥运会和网友们的地理距离，人们可以在现场看奥运赛事，可以线下购买奥运周边，这样的参与感，是2021年在日本举行的夏季奥运会无法达到的。
与此同时，无论是张艺谋中国风的开幕式，还是冰墩墩一骑绝尘的可爱度，这场开在家门口的赛事，都让网友们与有荣焉。
而在限制出行的情况下，互联网平台成为了热情的“发泄口”，在网络上庆祝冬奥成了网友们的不二选择，这给小红书提供了得天独厚的发展动力。
“而且滑雪在年轻人里，在小红书里早就火了。”李培说，2022年之前，滑雪已经成为年轻人里的潮流运动。
截至2月16日，在小红书分享滑雪生活的笔记，已经超过56万条。据《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》，2020年5月1日至2021年4月30日，国内总滑雪人次达到了2076万；截至2020年年底，全国已经有715家滑雪场。其中，2015年开业的张家口崇礼的太舞滑雪小镇，每年的客流量都保持在30%的增长值。
不仅如此，李培告诉娱刺儿，冬奥的志愿者很大一部分为北京高校的在校生，和喜欢滑雪的年轻人一样，“他们也是小红书的核心用户。”
小红书，被“局限”的未来小红书虽然蹭上了谷爱凌的热度，却还是未能起飞。