instYouTube重心转向「创作者」，关闭原创部门原因何在？( 三 ) 曲风|唱片公司|音乐作品|网易

事实上，作为YouTube Premium付费方案中的项目之一，该服务在过去六年里的表现似乎略显平淡，加之个人创作者的崛起和冲击，网站的原创影片制作前途未卜。在经历一系列拆分、调整和沉淀之后，YouTube也开始将重心转至内容创作者。
日前，有逾200万创作者与YouTube达成合作伙伴关系，形成了该平台流量、收入和生命力的重要来源。首席商业官Robert Kyncl表示，“在未来，我们只会资助部分原创项目。”这一转变暗示了创作者在商业表现上的巨大潜力，也由此推动了“为创作者提供服务”这一理念的践行。
为了促进数字内容交易，YouTube还将在YouTube Studio中提供新的“MediaKit”页面，通过点击相关选项卡，频道受众的统计数据（包括订阅者人口统计学信息、受众兴趣及每个视频的平均观看时间等）都能被共享。此外，频道管理员还可以更新频道简介，进行更多个性化操作，例如挑选四个特色视频进行展示，或是获得之前的付费合作伙伴关系作为参考。
三、结语当下，创作者对于平台发展的战略意义已经不止于内容和商业化建设，亦逐步渗透到品牌的文化基因里。
在2022年新年营销活动中，Twitter将12位“通过推特实现梦想”的名人制成了近40张广告牌，散布在纽约、洛杉矶等八个城市。在辞旧迎新、开拓新业的节点上，Twitter将目光投向了每一位努力生活的普通人，并试图以此激励用户利用该平台发表内容、袒露目标，从而实现更好的个人成长。
在围绕创作者构建的生态系统中，完善的产品方向和作为基础设施的变现机制是平台壮大的条件。B站12月份的AD TALK 2021营销大会中提出商业中台系统“品牌银行”便充分体现了“UP主商业化”的赋能理念，除了商单撮合平台“花火”、广告系统、商业流量管理系统外，B站针对品牌和UP主也开展了不少培训、运营活动，在让品牌更加熟悉B站的内容生态的同时也拓展UP主的接单机会。2021年有超过4000个商单视频登上全站热门，这些商单视频均是根据用户真实的一键三连的互动行为数据通过算法自发完成推荐的，UP主不断推陈出新的优质创意内容通过这种方式正在成为B站平台实时刷新的营销标杆。
正如CTR媒体融合研究院专家李志华老师所说“未来一定是新技术加持的内容生产力模式比拼”，谁能为创作者们提供更多服务，谁能留住更多的创作者，谁才可能在创作者经济这片旷野中跻身翘楚。
作者：张雨欣，微信公众号：德外5号
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Rph4SxlhuQ_DtHxnOUqEHg
本文由@德外5号授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议