仪式|如何做好直播的情感化设计？从5个方面掌握互动仪式链( 三 )

那么我们如何帮助群体构建文化符号？通常有两种方式：
1. 为群体提供统一的符号展示特权比如直播产品中会为不同群体设计勋章、标识，使其形成群体身份、特殊权益的象征。如果平台开放了一定编辑权限，用户和主播也可能会进行再次发挥，在勋章中增加谐音梗或群体文化符号，以彰显社群的特质，提升群体凝聚力。

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2. 在观点和话题形成后，帮助符号具象化在一些事件发生后，群体中可能已经自发性形成了特定的观点和话题，平台可以紧跟时事，将观点和话题符号化，助力文化的传播热度。
如 B 站会将平台上流行语设计成表情包，便于用户在评论区更方便的进行交流。在 EDG 获胜后，B 站快速上线了“EDG”、“我们是冠军”等表情，当用户回顾这场赛事直播时，符号的运用能够赋予用户更强的主动性和自豪感。

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又如，淘宝直播中专门为头部主播李佳琦设计了粉丝勋章，运用佳琦粉的“爱佳琦”塑造集体符号文化，帮助粉丝获得群体归属感。

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六、结语在柯斯林写下「互动仪式链」理论时，他认为尽管远程的交流可能形成一定程度的关注和情感连带，亲身在场仍然是互动仪式的重要条件。
但随着 5G、云计算、人工智能方向的高新技术发展，互联网用户虚拟在场的互动方式将被颠覆。未来的技术会逐渐削弱“亲身在场”的重要性，让声音和动作、情绪能够通过电子媒介被更好的传达，模拟更加真实的用户在场体验。
因此我们有理由去相信，在不久的将来，群体参与互动仪式的媒介会被进一步的革新，而群体的情感能量和文化符号形成会变得更加便捷。作为设计师，为群体打造更优质的互动体验任重而道远。
参考文献
[1] [美] 兰德尔·柯林斯 . 互动仪式链 [M] . 北京: 商务印书馆，2009: 4.
[2] 刘国强. 作为互动仪式的网络空间集体行动[J]. 国际新闻界, 2016, 38(11).
[3] 付晓光袁月明.对话与狂欢 ! 从全民直播看移动视频社交[J].当代电视, 2016(12).
[4] 隋岩李燕. 论网络语言对个体情绪社会化传播的作用[J]. 国际新闻界, 2020(1).
作者：腾讯ISUX，微信公众号：腾讯ISUX
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