社交|腾讯虚惊一场( 二 )


传统社会交往逻辑的失效,代表着新的范式正在升起,网络成为人和人产生链接的新场域,也连带着相关的产业高速发展。
数据显示,2011年以来的十年之间,陌生人社交赛道共计发生融资474起,披露总金额达292.99亿元。社交赛道的细分化也越发明显,声音社交、兴趣社交、职场社交、短视频社交...无数种不同的匹配逻辑,都在揣度年轻人到底想用什么方式获得朋友。
2011年,基于 LBS 技术的陌陌上线,开启国内陌生人社交大战;2014年,探探半路杀出,一跃成为95后最大的陌生人社交平台;2015年,Soul推出所谓“灵魂社交”模式,做起00后的“孤独生意”。
陌生人社交的三足鼎立格局,一直延续至今。
在探路者们的带领下,这个领域的大多数可行的玩法都被尝试过,从基于地理位置的LBS,到靠活动和兴趣进行匹配,再到玄之又玄的灵魂,不管再怎么推陈出新,围绕的无非就是场景、需求,甚至玄学。
社交|腾讯虚惊一场
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至于熟人社交,是中小企业们根本不敢冲击的战场。
作为熟人社交的微信,由于多年沉淀,早已经成为用户联系和日常必不可少的工具,新的社交产品很难颠覆其地位,甚至蚕食微信的份额,同为熟人社交的QQ,其月活如今已跌至微信的一半。
就连大厂们也鲜少成功涉足这个领域。
2019年起,百度、京东、阿里相继推出校园社交产品听筒、梨涡和Real如我,主打单一场景小的小范围熟人社交——学生作为社交产品中的活跃群体,有更多的时间可以用来交友,理论上可以快速实现用户积累。
现实很骨感。
这三款APP都高开低走,很快无人问津,其中阿里的“Real如我”更是在2021年6月17日停服运营,宣告阿里在社交领域上的再次失败,而京东和百度的社交APP,也都悄然下架,再无余音。
新晋互联网大厂字节跳动也曾经尝试过冲击社交市场,推出短视频聊天App多闪和兴趣社交App飞聊,即使被寄予厚望,同样没能逃脱用户留存不足,下架关停的命运。
说到底,社交应用的本质在于高效,能够快速实现信息传递,在已经形成稳定使用习惯的微信面前,挑战者们实在难以讲出太新奇的故事。
但这种“常态化”,对于腾讯而言是双刃剑,当用户们过于习惯将微信当作一个简单的实时通信工具,他们对于新的社交方式的好奇就会自然萌发——红白玫瑰之间,永远是还没有得到的那一朵更美。
腾讯也尝试过,在自家花园里栽出别的花。
从脱胎于QQ校友的朋友网,到像素风游戏社交平台Nok Nok,再到和啫喱路数相似的虚拟形象社交超级QQ秀。
很可惜,到目前为止,也依然没有一款能颠覆自家微信的统治地位。
社交|腾讯虚惊一场
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元宇宙未到,社交先行
至少表面上看,这个“颠覆”的时机已经显现了。
随着元宇宙的热潮不断增长,越来越多企业开始押注“下一个时代”,而投资者们也各自相马,期待可以在新的社交赛道上跑出一个未来。
在这场全世界范围的狂热里,啫喱只是朵渺小的浪花。
扎克伯格把“Facebook”干脆改名叫“Meta”,百度上线元宇宙社交产品“希壤”,网易推出在线虚拟活动平台“瑶台”,字节跳动则据称已经开始测试一款元宇宙社交APP“派岛”。
至于社交巨头腾讯,除了本身强大的社交流量池QQ和微信,还掌握着“元宇宙第一股”Roblox,以及自己旗下的NFT交易平台幻核,会有对元宇宙社交领域的相应布局,也不足为奇。
啫喱攀上免费榜第一名的“突然袭击”,看起来势头凶猛,说到底,什么都动摇不了。
社交|腾讯虚惊一场】至于元宇宙什么时候来,又会不会改变社交行业的格局,连影子都没有的事,现在聊,实在为时过早。