社交|“啫喱”超越微信登顶：首款“元宇宙社交App”会昙花一现吗？微信|qq秀|zepeto

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作者| 赤木瓶子
如何终结“昙花一现”的命运，是潮流社交产品的长期命题，如今，在元宇宙浪潮的洗礼下，这一命题正在迎来新的可能性。
近段时间，一款名为“啫喱”的社交App迅速从朋友圈刷屏至微博、小红书等平台，并于2月11日登顶了AppStore中国区免费榜，超越了自2019年来便常年霸榜社交板块的微信，也被业界视为元宇宙社交App的雏形。
【社交|“啫喱”超越微信登顶：首款“元宇宙社交App”会昙花一现吗？】
与此同时，一系列关于“盗取用户微信号、QQ号隐私”“私自访问手机通讯录剪贴板”“抄袭博主搭配”等来自品牌、博主及网友的质疑声音扑面而来。 2月12日，啫喱App团队发微博澄清，表示网传的“未经用户授权获取隐私”的消息严重不实，打击黑公关说到做到，并晒出了派出所的受案回执。
2月13日，啫喱app团队又连发两条微博，一则为敬告侵权方，另一则为公开信。信内称：由于近日遭遇连续的、有组织的攻击，在各大平台被恶意造谣，在应用商店被水军刷差评，已果断采取法律行动。为了让大家有更流畅的使用感，选择在大规模升级系统期间，即日起将啫喱App主动从应用商店下架，暂停新用户进入，以解决上架3周时间尚未解决的卡顿、延迟、闪退等问题，专注于提升现有用户体验。

不到三日，这款定位为“和密友的线上公寓” ，主打被微信及QQ控场的熟人社交产品，完成了一次杀伐果决的进军与撤退。
在潮流社交产品界，啫喱的故事并不使人陌生。此前主打AI换脸的社交App ZAO、给崽崽捏脸的潮流社交ZEPETO皆曾面临过“冰火两重天”的境遇，而元宇宙风口的骤起，将对如啫喱、超级QQ秀等新型潮流、社交产品的出现带来怎样的影响？
从ZEPETO、ZAO到啫喱，潮流社交的“月抛”噩梦？迅速蹿升再迅速消退，是过往的潮流社交产品无法避开的魔咒，风头正盛的一个月或数月中，更避免不了来自数亿人口的放大审视。
比如在啫喱产品“满月”这天，因面对重重质疑，但“查来查去也始终不知道泄漏了什么？泄露在哪儿”而被“气哭”的啫喱App产品经理。正如该产品经理的博文所提， “社交赛道上从来不是阳光明媚” ，相似的案例不在少数。
如前文所述，啫喱App是一款虚拟形象的社交软件，主打熟人社交。目前，用户可以进行AI捏脸， DIY形象，并要求获取用户的地理位置权限，利用 LBS 功能以便于让虚拟人偶与主人共享定位，并链接虚拟与现实世界中的友人。
官方介绍称，在这里，啫喱App只允许发布当天照片的Plog记录生活，没有分组，没有屏蔽，没有三天可见，做最真实的自己。同时，只允许邀请50个亲密好友，重构最亲密的线上空间。

新用户番茄在2月10日通过好友群内分享的链接下载了啫喱App ，并在随后的两日兴致勃勃地在群里共享邀请链接，直到好友反问：啫喱到底玩个啥？答曰：玩个热闹。
如同番茄一样，出于对新兴产品的好奇心而想一探究竟的年轻人不在少数，而通过产品内的捏脸、定位共享，与凸显个人特色的潮流服饰搭配、标签等功能，能够在与密友分享的过程中恣意做自己，从风格喜好到生活方式。
事实上，在啫喱之前，潮流社交产品早已陆续涌现。 2018年，由Naver平台子公司Snow推出的虚拟形象社交应用ZEPETO ，在海外上线九个月后被引入国内“一战成名” ，一度霸占了App Store免费App下载排行榜。产品理念为制作3D Avatar ，利用AR技术合成照片和虚拟背景，使用户可以通过其SNS功能进行虚拟社交。

因为服务器在海外，产品打开困难、卡顿白屏的情况频繁发生，彼时在苹果应用商店， ZEPETO虽然有2.88万个评分，评分只有2.6分。如今，经历了数次优化后，热度褪去的ZEPETO在App Store评分稳定在4.6分。