流量|微信是一切流量的尽头谷爱凌|直播|回应

编辑导语：微信拥有着庞大的用户群体，很显然微信是一切流量的尽头，但是在2020年以前，这个“尽头”没有很好地覆盖视频流量。随着视频号的诞生，这个问题已经解决了。本文将探究背后的本质原因，值得一看。

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作为一个有着高尚的审美情趣的现代人，你的手机里肯定安装了很多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站，等等等等。这些APP有一个共同的功能，那就是分享。
你可以随便打开一个热门短视频APP，然后打开一条内容，然后你一定能看到“分享”功能。首当其冲的是“微信好友”，以及“微信朋友圈”；可能还有“”“”之类。你还可以复制链接，包括长链接和短链接，以便任何一个能发链接的媒体平台。
如果你使用的APP不幸被微信屏蔽了，例如抖音，它还会不厌其烦地教你“如何微信朋友圈”。最常见的做法是把抖音视频下载到本地，会带上抖音用户ID的水印，然后你就可以发到朋友圈了。其实微信没有“完全封杀”抖音的分享，把抖音视频转发到微信对话就要容易得多。
但是，当你打开微信视频号的时候，你会发现：没有微信之外的功能。
你可以把视频号内容微信对话、微信群、朋友圈，也可以在微信公众号、小程序乃至红包封面进行引用。不过，你不可能把视频号内容转发到任何微信之外的平台。你甚至无法复制视频号链接，因为它根本就没有“链接”。也就是说，视频号不仅不鼓励你微信之外，甚至从一开始就不提供这个选项。
因为微信是一切流量的尽头。所有的河流，最终都会注入大海（内流河除外）；所有的流量，最终都会汇总到微信（内网流量除外）。其他平台会千方百计地到微信撸羊毛，创作者则会千方百计地把流量导向微信。
【 流量|微信是一切流量的尽头】毫无疑问，微信之外的内容平台，以及这些平台上的创作者，对微信抱着两种完全不同的心态，采取着两种大相径庭的策略：

内容平台会用尽一切办法，鼓励甚至奖励用户把内容转发到微信；它们还会在转发的H5页面当中，千方百计地诱导微信用户跳转到自己的APP。为此，微信不得不反复打击“诱导式分享”，也就是告诉大家：撸羊毛要有度。
创作者则会用尽一切办法，将其他平台的粉丝导向自己的微信；对于腰部、长尾和垂类创作者来说尤其是如此（头部网红反而不太需要了）。他们会千方百计地留二维码、留微信号、留微信公众号，现在又加上了视频号。网红开粉丝群、以微信社群为经营核心流量的大本营，是一种常态。
平台当然不希望自己的流量被导到微信，所以它们“既当又立”：一方面千方百计去微信撸流量羊毛，一方面又千方百计阻止自己的创作者把流量撸到微信。不信你可以随便去哪个内容平台留自己的微信号、微信二维码，就算不被封，被限流或删除的可能性也是很大的。

我再强调一下，因为重要的事情说多少遍都不过分：
作为内容平台，只有主动去微信撸流量羊毛的情况，没有被微信主动撸流量羊毛的情况（微信真的看不上他们那点流量）。作为创作者，只有主动把流量撸给微信的情况，极少有从微信主动撸流量出来的情况（极少数冷启动的UGC可能是例外）。
你会发现，在知乎、贴吧、虎扑、雪球这样的图文类社区，作者经常在自己的帖子后面贴微信公众号名称。有些小有名气的作者干脆只贴一半内容，最后以“想看下半段，请来公众号”为结尾，强行诱导你去微信。这种现象让平台非常苦恼，屡禁不止。
有趣的是，微信反而对此丝毫不感兴趣。微信公众号文章可以被转发到其他平台，但是点开之后只是一个H5页面，所有链接都会失效。也就是说，你无法通过“转发公众号链接”的方式，诱导其他平台的人关注你的公众号；你必须引导他们记住你的公众号名称，到微信搜索，然后手动关注。就算这么困难，这种事情还是有人天天在做。
反过来看——你见过有公众号大V把自己的微信流量导去其他任何内容社区的吗？或许有，但是很少。一般也就是在刚刚开设其他平台账号的时候自我宣传一下，谁要是长期这么做，谁就傻了。
其实不止是内容创作者如此，商家也如此。淘宝平台禁止商家主动向用户提供微信，只允许它们用阿里旺旺、淘宝群与客户交流；即便如此，商家通过手机号去搜索用户微信的情况还是屡禁不止。京东就更不用说了，很多人都被第三方商家客服加过微信。快手电商一度被主播拼命向微信群撸羊毛，公域流量全部变成了主播的私域流量，搞得快手不得不从2019年8月起严禁主播向粉丝提供微信号。