电子商务|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产( 二 ) tiktok|字节跳动|供应链管理

从入局时间上来看，字节显然是赶了个晚集。陈义飞解释，在SHEIN崛起之时，海外网红营销还处于一片蓝海，营销成本很低。 “有时候品牌方只需要寄送一些样品给KOL ，就可以做一次营销推广。但是近几年不论是网红营销，还是广告投流，成本都在提升，所以即使是字节，想再造一个SHEIN的难度也在加大。 ”
从供应链端来看，服装产品的柔性供应链非常精细，女装则更甚。供应链的打磨并非一日之功，即便是SHEIN ，早期也吃过无数大工厂的闭门羹，又与小工厂进行了多年的磨合。字节跳动有很强的互联网基因，却没有做消费品品牌的基础，想要做到SHEIN的柔性供应链水平，显然不是几个月就能实现的。
字节的“跨境电商梦”
Dmonstudio可以看作是字节在独立站方面的一次快速试水。实际上，字节跳动在跨境电商领域一直动作不断。
2020年12月，张一鸣在内部目标中提到， 2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。尽管字节跳动后面曾对“内部目标”的说法予以否认，
但从其之后的投资和布局来看，字节跳动进军跨境电商的意图已不言自明。
首先是构建基于TikTok的电商生态。早在2020年10月， TikTok便开始与Shopify等独立站建立合作，商家可以通过在Tik Tok的信息流中投放广告为网站导流。
2021年9月， TikTok在公布全球月活人数破十亿之际，正式推出TikTok Shopping ，分为TikTok Shop（类似抖音小店）和TikTok Storefront（合作店，提供流量）两种模式。同时推出的还有Product Links、LIVE Shopping、Collection Ads以及Dynamic Showcase Ads四种推广功能，俨然覆盖了电商生态的中尾端——只缺少货源和仓储供应链部分。
其中， TikTok Shop此前已在印尼和英国推出，符合条件的商家可以直接在TikTok Shop上传商品，用内嵌在后台的商家工具，完整管理从销售到物流的所有环节。
“TikTok Shop对应国内的抖音小店，这个渠道是中国品牌出海的一个机会。 ”陈义飞说道。目前已有不少国内品牌利用TikTok直播带货。
而TikTok Storefront主要面向美国市场推出，从具体合作方式来看， TikTok Storefront只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪，而收款、物流发货等电商后端环节都由Shopify、Square、Ecwid等合作伙伴负责。这种合作方式有点类似于早期国内抖音和淘宝联盟的合作。
不过，去年4月，一度有消息称字节内部不希望电商业务过度依赖抖音，以防止单一产品面临宗教、文化、政策不确定性时带来的全线业务停摆风险。因此， 2021年11月，字节跳动面向欧洲国家推出了独立电商App商城——Fanno 。 Fanno主打“高性价比” ，价格优惠， 1欧元—16欧元之间的商品很常见，已在售美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装等品类，更像是“跨境电商版的拼多多” 。
去年5月的亚马逊封号潮过后， Fanno也承接了部分中国卖家。 TikTok Shopping和Fanno作为相互补充的业态，扩大了字节在欧美的电商版图。
此外，字节也在完善供应链和跨境物流等基础布局。去年8月，字节跳动同时成立上海星辰跃动供应链管理有限公司、上海道趣跃动物流科技有限公司两家公司，经营范围均包含海关监管货物仓储服务、供应链管理等。此外，字节跳动在支付、电子面单、物流机器人等领域的布局也早已形成。
除了自建平台和企业，字节跳动在2021年还大手笔投资了跨境电商大卖家帕拓逊、斯达领科和跨境物流公司纵腾集团、iMle等。
再加上前面提到的供应链公司飞榴科技。字节跳动用一年多的时间，建起了一个“电商平台+供应链+物流”的跨境电商新体系。
寻找“第二增长曲线”道阻且长
去年11月，曾有消息称， “字节跳动的国内广告收入停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。 ”这是字节跳动自2013年开启商业化以来，首次出现这种情况。在互联网流量红利褪去，国内广告业务增长放缓的背景下，字节跳动急于寻找广告以外的第二增长曲线。
电商业务的潜力令人惊喜。海豚社发布的数据显示， 2019年字节电商GMV还不足千亿，而2021年字节电商GMV实现8000亿元，增幅高达十几倍，占据零售电商Top10市场份额的5% 。
随着字节电商在国内的发展向好，把电商生意做到海外也是顺其自然。毕竟，而Tiktok在海外的成功是字节的底气。