科沃斯|国产扫地机器人巨头崛起,把美国企业挤出中国,一年净赚超20亿

科沃斯|国产扫地机器人巨头崛起,把美国企业挤出中国,一年净赚超20亿

文章图片

科沃斯|国产扫地机器人巨头崛起,把美国企业挤出中国,一年净赚超20亿

文章图片

科沃斯|国产扫地机器人巨头崛起,把美国企业挤出中国,一年净赚超20亿

文章图片




文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
春节期间 , 曾在2021年红极一时的数码圈博主“何同学”又发布了一条有趣的视频 。
但与以往不同 , 这条视频的内容引起了网友的争议 , 何同学为了“恰饭”在视频中提及的广告内容 , 也令品牌方想要借助何同学的热度宣传产品的效果适得其反 。
当然 , 何同学的视频虽然宣发效果不及预期 , 但也使得品牌方再一次吸引到了不少消费者的注意 。
一年净赚超20亿这个品牌方当属中国扫地机器人行业领军者——科沃斯 。
公开资料显示 , 科沃斯正式成立于1998年 , 不仅是国内的行业巨头 , 更是全球最大的清洁电器制造商之一 。

根据GfK扫地机器人零售监测报告中的数据显示 , 在2021年第二季度 , 科沃斯扫地机器人在全球(除北美)市场中的占有率达到21.9% , 位列世界第一 。
除此之外 , 科沃斯在2021年全年 , 还为消费者和投资者交上了一份亮眼的成绩单 。
根据该公司公布的2021年业绩预告内容可知 , 科沃斯在2021年度的归母净利润将实现211.9%-219.7%的同比大涨 , 达到20-20.5亿元 。
事实上 , 科沃斯并非一开始就引领中国市场 , 而是经过一番争斗 , 才从美国巨头手中夺回主动权 。
把美国企业挤出中国在二十一世纪初期 , 美国iRobot才是全球扫地机器人市场的领军者 , 无论是在市场占有率还是技术实力上 , 美国iRobot都占据先机 。
【科沃斯|国产扫地机器人巨头崛起,把美国企业挤出中国,一年净赚超20亿】
可随着国产扫地机器人产业的发展 , 美国iRobot逐渐失去竞争优势 , 以科沃斯为代表的国产扫地机器人掌握了对中国市场的主导权 。
在2020年中国扫地机器人市场TOP5品牌中 , 无一例外均为中国品牌 , 而对中国市场野心勃勃的iRobot则被挤到第六名 , 市占率跌至3.3% 。
结合前文中笔者提及的科沃斯的相关成就可知 , 当前占据智能清洁电器市场先机的是中国品牌 。
那么 , 科沃斯是如何在美国企业掌握先发优势的情况下强势崛起的呢?
国产扫地机器人巨头崛起在笔者看来 , 这主要得益于两方面 , 一方面当属科沃斯在技术研发以及产品创新方面的坚持投入 。

公开数据表明 , 在2021年上半年 , 科沃斯用于技术研发的资本投入达到2.02亿元 , 相比2020年同期实现了45.84%的大幅增长 。
另外 , 截至2021年6月底 , 该公司累计获得了1122项授权专利 。
当然 , 科沃斯的优势不单单体现在这些死板的数据上 , 还体现在其对产品以及消费者需求的深入了解上 。
随着智能清洁电器行业的发展 , 消费者变得越来越懒惰 , 所以对产品的需求也会有所改变 。
针对这一点 , 科沃斯专门研制出了一个突破性产品——洗地机 。 这类智能服务机器人可以在清理干垃圾的同时 , 也清理掉普通吸尘器无法清理的湿垃圾 。

除了洗地机之外 , 科沃斯还研制出了扫拖一体机、无线手持真空吸尘器等智能程度更高的清洁电器 。
值得一提的是 , 这些产品的诞生伴随着科沃斯在海外市场的布局 , 科沃斯的品牌效应和影响力也在不断提升 。
当产品具备了品牌效应后 , 科沃斯在业务拓展上自然会更加顺利 , 海内外消费者也会对科沃斯产品有更强烈的购买欲望 。
笔者了解到 , 科沃斯在高度重视产品创新之余 , 也开始向产业链上游市场进发 。 一来可以拓宽赛道 , 找到新的业绩增长点;二来 , 这也能够令科沃斯拥有更大的自主权 , 以及更出色的国际竞争力 。
根据 Euromonitor和IFR两大机构预测 , 全球扫地机器人行业市场规模将在2025年达到75亿美元 , 渗透率将达到29% 。

面对如此广阔的市场 , 科沃斯也将迎来更多的可能 。 不过 , 市场规模的持续增长 , 也意味着市场竞争激烈程度将持续增强 。