而政策红利激发的涟漪,也将在互联网推动乡村振兴过程中持续扩散——乡村振兴的蛋糕将被不断做大,新需求也将不断涌现,新商机随之而来。近年来,互联网大厂纷纷下沉“务农”,如京东推出京喜、阿里推出淘特,下沉市场成为不少互联网企业的新增量,就是最好的例子。
其次,互联网行业极具规模效应,中国互联网行业过去的飞速发展,得益于中国巨大的人口基数红利,规模效应下带来了巨大的流量红利。那么,当互联网人口和流量红利见顶之后,互联网企业如何寻找新增量,就是下个十年发展的关键。
这些年,一个明显的趋势是,互联网企业开始跳出自己的“舒适区”,试图做一个多面手,电商平台做内容,内容平台做电商,本质都是为了留住老用户、延长平台用户使用时长、做大单个用户价值。
而在中国广袤的乡村地区,有最广泛的消费人群、有最多尚未被现代化和数字化改造的产业、有最多的全民总时长可被填充。城乡之间的数字化差距、工业与农业之间的现代化、智能化差距,也是互联网大厂的机会空间。
此外,这也是互联网品牌体现品牌价值的舞台。当服务同质化趋势愈加明显,当产品间差别缩小,消费者如何选择跟品牌影响力息息相关。这几年很多企业,都因为品牌带来的社会价值提升,而获得更多认可,比如此前因捐款而被卖断货的鸿星尔克。
当然,最重要的是互联网企业所擅长的数字技术和经济,拥有跨越时空的优势,注定其是缩小城乡数字鸿沟,实现乡村振兴不可或缺的重要力量。而乡村地区大量的人口基本盘、消费升级需求、以及亟待数字化改造的农业,实际上也给互联网企业提供了下个十年的最大想象。
总而言之,助人者,人助之。在多种需求契合下,互联网大厂在助推乡村振兴的同时,也给自己的下个十年发展,蹚出了一片更广阔的空间,两者彼此需要,又能彼此成全。
作者:陈小江,微信公众号:螳螂观察(TanglangFin)
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