谦寻|别对薇娅复播抱太大幻想

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本文来自微信公众号：市值榜（ID：shizhibang2021），作者：若善，编辑：嘉辛，头图来自：视觉中国

因偷逃税被整治的带货主播薇娅，传出了复播的消息。

2月13日，有媒体报道称，薇娅正在谋求复出，或最晚将于今年3月在淘宝重新开播，届时，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。当前相关文章已经删除。

不过，媒体在对双方求证时均得到了否定答案。

薇娅复出的消息传出，或与淘宝直播App内一个名为“蜜蜂惊喜社”的账号最近开始直播有关，据媒体报道，这一账号下开播的主播都是原来出现在薇娅直播间的助播，这被视为薇娅可能要复出的信号。

一家MCN机构的市场部总经理曾向媒体透露，“其实早在年前杭州直播界的人士就这么说了”。

那么问题来了：薇娅真的有可能复播吗？

一、复播可能性微乎其微

两个月前，薇娅偷逃税的事件发生后，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。

市值榜当时曾统计，13.41亿元这一数字，已经创下了明星、网红个人被罚税款的新纪录：在她之前，影视明星范冰冰在2018年曾被罚8.84亿元。

从偷逃税的金额和处罚力度来看，薇娅的情况都更加严重。

再简单做个对比：薇娅偷逃税税款为6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，合计为7.03亿元；另外两个同样被处以罚款+封禁的主播雪梨和林珊珊，偷逃个税税额为3036.95万元、1311.94万元。

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由这一角度出发，薇娅复出的可能性微乎其微。

第一，从性质来看，薇娅的行为更加严重。

国泰君安在一份研报中指出，此时此刻的直播电商，恰如2008～2012年间的淘宝天猫平台，朝气蓬勃，蓄势待发。

但同时，一个新生行业在高速发展的过程中，势必会伴随无序、负面的因素出现。如直播带货行业的主播言行不规范、数据造假、假冒伪劣商品、虚假宣传等。

典型为另一个超级头部主播辛巴，他曾在2020年因销售假燕窝陷入舆论批评，被罚90万，同时快手账号被封禁60天。

区别在于，薇娅和辛巴面临的处罚力度全然不同，辛巴在封禁期结束后依然可以复播，他在去年3月27日复出，并且交出了23.35亿销售额的带货纪录。

原因在于犯错的性质不一样。

辛巴错在在直播选品等环节上的疏漏，也有“不知者无罪”的可能，更多是道德层面的问题；薇娅的错则已触及到法律红线，此前对薇娅的通报显示，税务机关曾多次提醒、督促其就偷逃税问题进行整改，但整改始终不彻底。

犯错性质不一样，导致处罚力度也不一样，复播空间也不一样：辛巴只要修正了、保证不再犯，就依然可以是“好同志”，但薇娅很难。

第二，对薇娅的处罚，对行业最大的意义在于警示。

薇娅被罚背后，直播行业正在迎来一轮强监管，自2021年9月以来，直播行业查税正式落地。

也是从那时起，外界才发现，原来直播带货行业早已成为偷逃税的重灾区。薇娅案通报后的第一时间，新华社等多家官媒都发文称，已有上千名主播主动自查补缴税款。

税务部门曾强调，平台经济是经济发展的新业态，在快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。

也因此，对薇娅严惩，实际上是监管在释放对直播带货行业整治的决心，也是引导行业从无序走向有序的一个必经且必要的阶段。

二、薇娅最好的时代过去了

即便是在极端假设下，薇娅能够顺利复播，她能重新回到之前的地位吗？

答案很可能是否定的。

第一，从行业角度来看，整体直播电商朝着“去中心化”的方向发展，品牌自播加速崛起，头部主播的强话语权开始被稀释。

一方面，明星主播的本质是去中心化信任媒介，他们的优势，首先是较高的粉丝黏性，紧接着是强流量聚合能力，这构成了他们以往在选品、定价策略上的强话语权，这些优势统一体现他们的强带货效应；