ip|《熊出没·重返地球》如何在“合家欢”上更进一步？

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这一国民性的动画IP，依旧通过更多的延伸来刺激“合家欢”的新能量。
熊二登月。
这是《熊出没·重返地球》定档以来让人最为印象深刻的一个场景。但实际上这也带出了第八部《熊出没》系列电影所尝试的一个新方向：科幻。
实际上，在上一部《熊出没·狂野大陆》中就已经尝试过了科幻。但在《熊出没·重返地球》里，科幻的元素实际上进行了放大。无论是构建的莱尔特族文明还是影片高潮的“天火大战”，都让不少观众感受到了这一部不同以往的风格。
实际上，对于《熊出没》这样一个国民性的动画IP，必然也需要在类型和人物上不断延伸来拓展IP的空间。而进一步尝试科幻的同时，这一部《熊出没》让熊二担任主角的同时也加入了阿布这样的新角色，而新角色所延伸出来的莱尔特族文明则给电影带来了更丰富的主题，这让整部电影在立意上更加深化，这也是《熊出没·重返地球》目前看到的最大的进步之一。
截至目前，《熊出没·重返地球》是春节档率先开启提前点映的影片，上座率和场均人次均第一。虽然今年的春节档，动画电影数量增多，但在类型上“更抓人”的《熊出没·重返地球》依然拥有自己的差异化优势。
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—IP需要“新类型”—
喜剧依旧是基础，科幻元素成为了“新增量”。

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2017年，LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一。而每年春节档都有一部《熊出没》，在档期上的连贯性让《熊出没》拥有着很强的受众黏性。
根据猫眼专业版《2022春节档实时想看榜》来看，《熊出没·重返地球》的累计想看人数依旧是动画电影第一名，而且远远超出同档期其他竞争对手。
喜剧一直是《熊出没》系列电影的最大标签，也是基础类型。在这一部《熊出没》里，在喜剧效果上实际上也有明显的升级。
例如新加入的角色“阿布”虽然重返地球是为了“寻亲”，但“空降狗熊岭”还是极具喜剧效果。熊二在狗熊岭“贪吃爱玩”的本性依旧没变，手拿启动器上来就啃。而阿布为了间离熊二和熊大、光头强，变身“萌喵”，外在的萌宠形象加上撒娇卖萌瞬间让熊二“失宠”。
此外，熊二在和阿布寻找飞船的过程里，熊二变身成为“梦露”，但一阵大风吹掉假发就被瞬间识破。

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电影前半段在狗熊岭的故事段落依旧保持着密集的笑点，所以电影的基础类型并没有改变。而电影在熊二利用原核启动飞船之后，则进入到了相对“科幻”的叙事当中。
相比上一部《熊出没·狂野大陆》，这一部在科幻的设定上下足了功夫。电影构建了一个全新的远古文明：莱尔特族文明。其中，在阿布回忆莱尔特文明的兴衰历史时，从鼎盛时期的繁华都市再到衰败时期的城市垃圾山，都尽可能营造一种真实感和可信性。
首映礼现场，据制片人王强介绍，单就阿布回忆莱尔特族文明历史的十几个镜头，粒子数量就有290亿个，制作了73亿个模型，单帧渲染时长20个小时一帧，耗时了三个月。
此外，熊二登月的“外太空”以及最后莱尔特族与天火的“遗迹大战”都让《熊出没》拥有了十足的“大片感”，这也为电影寻求受众的增量提供了空间。而之所以加大科幻方向的尝试，还在于这一部《熊出没·重返地球》不断深化一直以来地球环保的主题，而不惜构建一个真实可信的远古文明，也必然让科幻类型成为更好的叙事载体。
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—熊二的“担当”和IP的野心—
拓展“新空间”。

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继第二部《熊出没》之后，熊二再度成为了故事主角。但在这一部《熊出没》中，熊二不仅仅是故事主角的切换，实际上更多是一种“个人成长”式的蜕变。
在《熊出没》这个IP里，熊二一直都是一个“被保护”的形象，但在这部电影里，熊二首先被阿布间离了与熊大、光头强的联系，但与此同时又要担负起更大的责任和使命。从人物的设定来看，熊二这个角色承载的则是对于核心受众的“投射”。
导演林汇达透露：“希望通过这一部《熊出没·重返地球》，让每一个小朋友学会相信自己，不论周遭如何，即便并不出众，也要永远保持善良与勇气，成为自己的英雄！”