ip|《熊出没·重返地球》如何在“合家欢”上更进一步？( 二 )

熊二在整个IP当中，一直都是需要被呵护的“不完美小孩”，但即便如此内心依然有希望证明自己的冲动。所以，在《熊出没·重返地球》里熊二果断和阿布一起挺身而出，守卫家园、保护朋友。而在这个过程里，也逐渐看到了熊大、光头强等人对自己的爱。某种程度上，熊二的“个人成长”适用于绝大多数儿童受众。
所以，熊二担任主角，不仅仅是故事层面给观众带来新鲜感，而在于通过深化熊二这一形象，希望给观众以鼓舞和治愈。
对于一个IP而言，核心人物的成长如何同受众共振其实是至关重要的。作为国产大银幕上系列化程度较高的《熊出没》而言，如何让核心人物的成长同核心受众的成长“同频”，成为了整个IP不断延伸的关键。但熊大、熊二、光头强的形象基本上深入人心，而如今熊二“成长式”的蜕变，一方面契合了核心受众“快乐教育”的现实需求，另一方面人物形象上的深化也顺应了核心受众的成长，给予更深刻的人物形象。

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此外，每一部《熊出没》都会加入新的角色，例如《熊出没之雪岭熊风》增加了白熊团子这一角色，《熊出没之熊心归来》增加了猩猩黑风、《熊出没·奇幻空间》增加了探宝机器人COCO、《熊出没·原始时代》则增加了狼女飞飞、《熊出没·狂野大陆》中增加了乐天、汤姆、元宝等一系列全新的形象，而在这一部《熊出没·重返地球》中增加的则是“外星喵”阿布。
阿布的加入，不仅丰富了这一部《熊出没》的故事线，阿布的背景所延伸出来的空间，也是《熊出没·重返地球》尝试科幻方向的基础。所以，在IP整个类型叠加上，阿布这一形象的加入至关重要。
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—如何把握好成人受众？—
选择在主题入手。

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实际上《熊出没》的品牌理念就是根植于环保，关注人与自然的相处，这实际上也是整个《熊出没》的核心母题。在这一部《熊出没·重返地球》中，随着阿布所带来的“地球先民”莱尔特族的兴衰，实际上就是通过一个更深化的设定来诠释人与自然和谐共存的价值。
电影假设了地球远古文明存在的可能性，在这个设定里在远古时代，地球拥有过优秀的文明。但由于对环境的破坏和资源的过度开发导致消失，而“地球先民”莱尔特族被迫离开，阿布的家人坠入黑洞，阿布重返地球“寻亲”。
实际上，这个假定性的故事具有很强的对全球气候变化和自然环境破坏的反思，但这个反思往往是对父母群体更有效。所以，这也是《熊出没·重返地球》把握成人受众的第一步。
相比起在狗熊岭通过喜剧的方式来呈现保护环境的主题，如今通过地球文明这一更深奥的设定来讲述人与自然和谐共处的重要性，更容易触动成人受众和父母群体。
此外，由于电影设定的深化，所以在叙事上就增加了成人受众和儿童之间的互动频次。例如阿布在讲述自己身世时，所提及的“光年”等距离概念，就需要成人受众参与才能让儿童得到更好的感知。在叙事上增加成人受众的参与感，可能是《熊出没·重返地球》争取成人受众的第二步。

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另外和往年所不同的是，疫情之后成人受众对于“回家”和“亲情”的概念有了新的理解和更大的触动。往往情感浓度高的电影，在2021年的电影市场更容易突围。在这一部《熊出没·重返地球》里，阿布回地球“寻亲”以及熊大熊二“分别”的场景，都有着很强的情感共鸣。
【 ip|《熊出没·重返地球》如何在“合家欢”上更进一步？】对于一个国民度如此高的动画IP来说，“进步”是续集的基础。随着《熊出没·重返地球》在科幻方向上的进一步尝试以及在主题上的深化，也势必会让这部影片在春节档具有更加差异化的竞争优势。