亏损|放弃版权垄断，也许是“爱优腾”走出亏损的第一步

文章插图
图片来源@视觉中国
文 | 螺旋实验室，作者丨船长，编辑丨坚果
新春伊始，关于长短视频平台的版权之争又再起波澜。
近日，有媒体报道称，在短视频平台上出现了电影《长津湖》大段的电影切片，有的甚至长达半小时，播放量高达数十万次。
随后抖音官方回应称，所谓侵权内容，实际是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分，并且没有30分钟，只有不到6分钟。
而从此前博纳影业官方微博发布的信息来看，抖音的说法也能得到印证，而且制片方似乎也比较满意与抖音的合作，还专门制做了宣传海报。

文章插图
既然制片方都十分认可，那媒体为何又会突然之间热炒短视频平台侵权的新闻呢，这背后，原因可能还得归结到爱优腾三家长视频平台上。
01 越亏越要烧钱的困境根据公开信息显示，2022年元旦，《长津湖》正式在爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台同步首播。而抛开这三家，其他平台并无《长津湖》的播放权限。
虽然外界并未公开爱优腾具体拿下《长津湖》版权花费了多少钱，但依照《长津湖》上映时的火爆场景，这注定不会是一笔便宜的交易。
作为排名中国影视票房第一位的电影，《长津湖》影片的号召力和影响力已经毋庸置疑，院线放映结束之后，登陆长视频平台就是顺势之举，这也早已被爱优腾三家看在眼里。

文章插图
但并非所有的影视作品都能像《长津湖》一样“雨露均沾”，更多的电影、电视剧以及综艺节目都只能委身一家平台，这也就造就了长视频平台特有的“独播”现象。
但这种投入显然不是小孩子过家家，需要大量的资金作为投入，尽管爱优腾三家长视频平台都背靠大树，但对于这种长期花钱买版权的行为也早已是捉襟见肘。
根据《经济日报》报道的数据显示，国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币。
而爱奇艺全年公布的2021年第三季度财报也显示，在营业成本为70.28亿元的情况下，其中内容成本却高达53亿元，其中花出去的内容成本，最多的就是被用于电视剧采购，其次是网剧和节目的制作。
而这些版权剧的价格究竟有多高，根据爱奇艺创始人龚宇的描述，单集的采购价格就已经要到200万起步，独播剧还要更高，一集要达到600万至800万，如果是一些有顶流明星或者关注度高的影视剧，单集费用甚至能突破1000万元。
花了这么多钱用在内容采购上，就也难怪长视频平台多年来始终无法走出亏钱的泥潭，还是以爱奇艺为例，2018、2019、2020年就分别依次巨亏91亿元、103亿元、70亿元。
但即便是亏钱，长视频平台依然不会放过对于每一部可能成为爆款的影片的追逐，其道理也很简单，在三足鼎立的长视频赛道上，此消彼长是最肉眼可见的竞争态势，这是一场豪赌，你不买，其他两家就会买。输赢另论，垄断为强。
平台买剧不一定会押中爆款，而不买就一定会错失爆款，到时候平台除了大腿拍肿之外，恐怕也再无他法。随之而去的，可能还会有用户的流失和广告商的出走。
02 独家版权，蜜糖还是砒霜？不可否认的是，独播剧集在很大一部分上能够为长视频平台带来流量的增长和平台用户活跃度的提升，所以尽管要付出动辄就是天价的版权费用，但平台依然愿意为之买单。
由此甚至还衍生出了一些具有长视频平台特色的骚操作，比如备受吐槽的超前点播，实际上也是仗着有版权垄断才能带来的底气。
但并不是所有的独播剧集都能够赢得观众的青睐，这也就意味着平台的巨额投入也会有跑空的时候。
【 亏损|放弃版权垄断，也许是“爱优腾”走出亏损的第一步】比较经典的例子是2016年的《如懿传》，当时腾讯视频笃定其会成为第二个《甄嬛传》，于是豪掷13亿从优酷手中抢走了《如懿传》的独播权，但从后来的市场反响来看，《如懿传》并未能复制前作的辉煌。

文章插图
虽然反响平平，但真金白银却已经花了出去，是赚是亏，恐怕也只有视频平台自己知道。
而更为让人担忧的是，三家长视频平台在对于版权剧的追逐上，似乎已经开始了内卷，彼此之间相互竞争，最终抬高了价格，但并未真正将市场群体做大。