短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？( 二 )

而且在内容垂直化的过程中，似乎也出现垂类内容的跨界组合。比如在三农视频内容里，我们看到特色美食、生活场景、乡村乡情等融入到一起，让内容做到垂直而不失精彩，让视频内容的核心诉求和体验更加亲民，让短视频内容离用户的生活更近，产生更多的交流与认可。
通过三农领域的内容创作环境、用户需求体验，我们发现网友们对短视频内容所谓的“审美疲劳”，不过是伴随短视频行业不断发展、内容创作群体不断壮大，内容消费市场对短视频内容创作提了更高的要求与挑战。
那么对于内容创作者来说，我们又需要什么样的“药方”才能让短视频保持“新鲜感”，捕捉到短视频发展的下一个增长点？
三、新鲜有价值，垂类内容的增长点在哪里？2021年10月第二届中国广电媒体融合大会发布的《2021年短视频用户价值研究报告》里提到“内容更垂直、更深入，才能让碎片化的时间更有价值”。
报告显示“用户对短视频内容丰富、更新及时、内容新颖的评价仍为最高三项，但对内容真实性、深度性及隐私保障评价降低。”由此可见，短视频内容的价值不仅需要“新鲜”，更需要“价值”。

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数据来源：CSM《2021年短视频用户价值研究报告》
如何让垂类内容“新鲜有价值”？
过去的一年，短视频平台加大了创作者的扶持力度，也加快了泛知识领域的布局，但从用户观看短视频的动机满意度来看，基于知识学习的“增长见识，开拓视野”，“学习实用技能、生活常识”，“工作、学习需要”等动机满意程度与2020年相比均有所下降，用户对满足知识学习需求的期待尚有落差。
所以我们似乎更应该思考：如何从用户对内容的期待值出发，让垂直化内容更有价值，来提升用户对知识学习需求的期待感和价值感，让“知识付费”花得更情愿。
内容质量依然是存量市场的关键。
《2021年短视频用户价值研究报告》还提到，从内容类型来看，泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛，情感、购物、养生等实用、小众垂类短视频的内容价值逐渐释放，占比增长明显；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主；反映社会热点内容的分享意愿上升最快，2021年占比升至35.6%。
把握住用户的内容需求趋势，下一步需要做的是找到打破存量市场的秘诀。满足垂直化内容需求的短视频创作，不仅需要让用户的碎片化时间更有价值，也需要从不同平台的定位出发，比如抖音让“创新活力”更突出，快手让“有趣好玩”占优，央视频“积极向上”的形象认知更深刻等。
【 短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？】或许只有让短视频的内容创作更加适应平台的内容生态，才能创作出平台和用户认可的内容，从而获得更大的推荐与关注，带给网友们更多的价值认知。
对于当下的短视频行业来说，内容丰富和社交氛围良好仍然是主要因素，随着“实惠用”和“有内涵、有深度”首次超过“有趣好玩”，逐步成为用户更为看重的平台推荐理由。
新鲜有价值、有趣又好玩的内容创作从何而来，从抖音“记录美好生活”和快手“拥抱每一种生活”的slogan升级中，我们或许发现，垂直化的内容创作赛道不只是植根于生活，需要我们寻找更多的内容创作增长源。
四、短视频“新”战场，如何争战下沉市场？短视频的增长点不仅需要在内容维度进行垂直化升级，也需要寻找“新”的战场。从用户对内容需求的方向，短视频平台的发展定位来看，通过下沉市场，寻找更多垂直化内容创作的机会，或许能创造出更大的消费需求和市场价值。
首先，下沉市场的过程中，可以增加对品牌自播发展趋势的关注。如今各平台的企业认证比例变高，企业开始构建矩阵布局，自播成为趋势。企业在品牌自播的过程中，视频号展现出巨大的活力，承载更多企业、品牌自播和商业活动，比如OPPO、小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。
同时还有B站UP主与品牌合作多样化，通过UP主创作内容所涵盖的200万个文化标签，7000个核心文化圈层，做到兼顾内容创新与商业价值。

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数据来源：《2021 B站创作者生态报告》
其次，下沉市场的过程中，从“本地化”趋势中捕捉更多增长点。