短视频|审美疲劳，短视频靠什么增长？

编辑导语：短视频还在不断发展，网友却似乎逐渐产生了审美疲劳。本文探讨了短视频行业的发展趋势，发现泛知识领域的内容创作越来越被重视，而三农领域内容则成为了短视频行业新兴的内容创作类型，进而提出需要找到垂类内容的新增长点，希望对你有所帮助。

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蓬勃发展的短视频，丰富和改变了我们对信息、知识、世界的认知：我们可以在“云端”欣赏千里之外的美景和大自然的神秘，也可以通过各路“大神”的独门绝技感受知识的博大精深。
随着内容创作的专业化，短视频的故事内容更有戏剧性，镜头画面也更显精致感，在统一的内容创作模式和全新的推荐机制作用下，经受同质化内容“浸润”的网友们似乎出现了内容的审美疲劳。还是同样的短视频，究竟是什么原因，让网友出现内容疲劳之感，未来的短视频发展又将靠什么重获网友的青睐？
一、“审美疲劳”假象，短视频的“新”诉求曾经的短视频，带给我们的是一种休闲娱乐、获取信息的方式和途径，我们可以刷一刷搞笑段子，学一学美妆课程；如今再刷短视频，似乎总在直播间里、在各色的带货链接里穿行。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。
2021年快手推出“快手新知播”，联动百名知识大咖和1000多名快手知识主播，带来上万场知识直播，后来又出品泛知识脱口秀节目《新知懂事会》；《B站2021创作者生态报告》提到所有专业用户创作视频里，泛知识内容多达49%，而知识区创作者规模增长了92%；还有好看视频的“轻知计划”和抖音的“萌知计划”等。每一家短视频平台积极布局泛知识领域的动作，似乎也在预示着短视频的新变局。
变局之中，蕴含着行业发展趋势。随着泛知识领域的内容创作愈发被重视，短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐，而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。
或许，此时的短视频行业已经从一种“内容形式”蜕变成一种“内容生态”，所以我们可以在直播电商的潮流中，从不同的短视频内容中嗅到更加浓郁的“商业气息”，也可以在元宇宙的关注热度里，体验到短视频作为“营销手段”不断被突显的工具价值，以及技术革命带来的观念升级。
对短视频行业来说，从“形式”到“生态”的重大蜕变，让人们对它的未来有了更多期待，或许是内容的维度，或许是市场价值的维度，但是回归现实来看：短视频的内容创作是否能够匹配网友们的多元需求，从网友们略显疲惫的内容审美背后，需要我们思考短视频内容创作与发展的更多“新”诉求。
二、蜕变中的短视频，如何承载更多期待？蜕变中对短视频的期待，着重体现在内容创作的专业化升级，每一位创作者需要让视频内容更具有价值，而不只是停留在休闲娱乐的维度；我们需要给审美疲劳的用户带来价值感、新鲜感和专业感。所以，新诉求下的内容创作，需要关注的不只是内容的细分垂直化，更需要思考如何让短视频成为更懂网友和消费者的重要存在。
在乡村振兴的大背景下，2021年三农领域的内容发展让无数内容创作者加入其中，比如短视频界的三农达人代表：@张同学、@牛爱芳的小春花、@康仔农人。
在乡村生活类纪实类账号的大矩阵里，除了最大黑马“张同学”，凭借独特的运镜角度、精细的分镜头切换和个性化的BGM，创作的短视频内容个人风格鲜明，吸引大批网友围观，陆续推出系列视频作品“记录真实的乡村生活”。
美食方向的三农账号@牛爱芳的小春花、@康仔农人，除了展示农村生活场景外，美食也成为视频中的大主角，土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等极具乡村特色的美食，引发网友在评论区纷纷留言“你们那里真的是宝地，好多好吃的东西……”

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三农，作为短视频行业新兴的内容创作大类型，更能吸引网友们关注的目光。面对庞大的农业、农村、农人等创作领域，在无数“未知”的背后是粉丝对三农的新鲜感、趣味性与好奇心，将三农内容和知识以更加实用、更接地气、更具亲和感的形式，呈现到网友们前面，让我们看到内容垂直升级后的新面貌。
在三农领域的内容创作中，可以看到细分领域的垂直化升级。从创作者们的三农视频主题里，我们看到了纪实生活场景、乡村特色美食等等不同的视频内容形态，让创作的内容更加聚焦，更具有代入感，也更有价值感。