但是 ， 作为创作者本身会有不安全感 ， 如果内容平台完全只考虑内容 ， 关注关系过于薄弱 ， 也会比较扭曲 。
所以推荐系统也需要纳入一部分社交 ， 关注系统应该有一定的比例存在 。
5.短视频的制作门槛看起来很低 其实非常高
如果我们相信推荐系统是最适合短视频的 ， 是最高效的系统 ， 就相当于能被挖掘出来的短视频内容必须是非常高质量的 ， 随便拍拍的短视频只是自娱自乐 ， 没有传播价值 ， 要在每天数以亿计的短视频中脱颖而出 ， 这对于制作门槛非常非常高 。
人们常常觉得长视频制作门槛高 ， 因为它的制作费用、时长、技术都有挑战 ， 实际上短视频也类似 ， 甚至在创意比拼上难度更高 。
6.低门槛+关注系统走向垄断 高门槛+推荐系统走向寡头割据
微博、Twitter、Instagram本质上都是低门槛的内容 ， 通过社交关注流转内容 ， 这类模型最终都走向了垄断 ， 因为人们真正感兴趣的其实是内容背后的人、关系 。

短视频是高门槛内容+推荐系统 ， 这种模型无法垄断 ， 它会更像电商 ， 创作者的创意层出不穷 ， 只要内容平台的内容分发机制相对合理——互相学习 ， 当然主要是快手、Instagram、微信视频号学习抖音 ， 后者也学习前者一部分关注系统 ， 胜负手会出现在变现能力 ， 就像电商平台对于组织商家最大的价值在于赚钱 ， 背后的本质是生意 ， 商家活跃 ， 内容消费者才有足够多优质内容 。
参照电商发展路径 ， 品牌化是一个方向 ， 也就是往价值上方走是大趋势 ， 所以抖音、快手、视频号才不断抢明星资源 ， 抢优质体育、娱乐内容资源；差异化是另一个方向 ， 最终几家可能形成广泛覆盖基础上的一定差异化 。 就像京东占据了带电产品大本营 ， 阿里占据服饰鞋帽时尚品类根据地 ， 拼多多占据农产品品类心智 ， 美团牢牢把控吃的心智 ， 抖音、快手、视频号在融合的同时也会有自己的差异化内容 ， 而且会持续强化自己的差异化内容 。
7.短视频创作者的终极出路可能是IP化
前文已说 ， 推荐系统会是短视频的最高效方式 ， 所有的短视频平台都会把这个系统当做主力 。
这就意味着无论为哪个平台提供内容 ， 创作者都面临巨大的汰换压力 ， 必须持续提供最优质的的内容 ， 才能一直处在浪尖之上 ， 当然大体上这是合理的 。

就像一个导演、演员拍了一部好电影后 ， 下一部仍然要全力以赴颠覆自己 ， 创造出更好的电影来 。 如果第一部票房50亿 ， 第二部即便有10亿 ， 也会比较有失落感 ， 这是人性 。
要完全抹掉这种压力是不现实的 ， 唯一能部分平滑这种压力的方式 ， 可能是打造IP ， 比如漫威创立漫威宇宙 ， 它的漫威系列电影一部接一部 ， 这些电影单独拎出来商业价值可能是8分 ， 组成IP系列后 ， 商业价值就是9.8分 。
Tik Tok美国网红们的操作方式可能是对的 ， Tik Tok网红们普遍的操作方式都是综合发展 ， 一旦通过Tik Tok走红 ， 就找个经纪人 ， 开始铺路上电视 ， 出书 ， 搞综艺 ， 拍广告 ， 甚至加入电视剧组露脸 ， 然后一定会搞个Instagram ， 把自己往综合艺人IP方向打造 。
相对来说 ， 国内网红主要做直播带货 ， 这种来钱比较快 ， 但是去得也快 ， 当然我想每个网红都希望长红 ， 要综合发展打造IP难度不低 ， 门槛也更高 。 目前我们看到的 ， 只有薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩有点那个意思了 。
成为IP的好处是可以部分超越短视频平台无情的推荐系统层层筛选机制 ， 直通用户心智 ， 内容制作的压力会稍微轻一点 ， 在生态链中的位置更高一些 。
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