短视频|短视频很可能将经历“天猫”化天猫|推荐系统|快手视频

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1.短视频很可能会经历“天猫”化过程
淘宝一开始组织的商家是原子化的个人卖家，随着卖家成长，他们成为淘品牌。这一点和短视频平台是非常相似的，抖音快手早期聚集的也都是个人创作者。
随着电商普及率提升，消费者越来越喜欢通过网络购物，传统品牌、国内外大牌开始触网，淘宝孕育出了天猫，一个更注重品牌、调性、正品行货的电商渠道。短视频很可能也会经历这个阶段，或者说正处于这个阶段的开端。
我们注意到，抖音、快手、视频号正在拉拢越来越多的娱乐、体育明星，收集各类体育、剧集资源。快手签约奥运、NBA、CBA ，与众多短剧创作者合作，挖来成龙、周杰伦助阵；抖音与五大联赛、欧洲杯、美洲杯签约，跟随快手脚步培育短剧创作生态，邀请刘德华进驻；视频号与五月天、西城男孩搞直播演唱会忙的不亦乐乎。同时三大短视频平台同时与春晚合作直播。
短视频“天猫”化的动力可能主要来自三方面。一方面，消费者有内容消费升级的需求，早期的短视频产品几乎完全聚焦于找乐子类的杀时间内容，这类内容未来很可能仍然会是最大类目，但是基于知识分享、新闻时事、事件分析、原创剧集、体育直播与回放等更具价值的内容的比例会大幅提升，平台方必须去组织这些内容来满足用户的需求。另一方面，早期原子化个人创作者成长起来后，成立团队，甚至成为IP ，他们也自然会往更优价值的内容延伸。第三方面，短视频的用户规模和时长如此庞大，传统优质内容本身需要这个渠道去触达用户，扩大影响力，提升变现价值。
2.系统推荐是短视频最有效率的系统
有史以来，互联网平台组织内容的形式主要有4种：编辑推荐、搜索、社交推荐、系统推荐。
编辑推荐基本上已经退出主流舞台，搜索被证明过是上一个世代的技术中心，百度和字节的战争早已证明过这一点。内容消费领域系统推荐是超越搜索的存在，因为后者满足的是用户未被发现的需求，可以截胡搜索这种主动的需求。
社交推荐可以细分成两种，一种是类似微博、Twitter、Instagram那种关注关系的推荐，你的关注构成了内容消费的主体，增加一些系统推荐内容；另一种是微信这种双向好友关系的推荐，通过朋友圈、群聊、私聊等提升内容的流转，让好内容传播得更远。
事实证明，无论是Instagram还是微博的短视频产品，抑或是微信推出的视频号，社交撬动的流量天花板太低，系统推荐才能撬动更高的流量空间。
3.社交推荐内容门槛低天花板也低系统推荐内容门槛高天花板也高
社交推荐对内容的要求是相对较低的，你关注的偶像，你添加的好友，他们发的朋友圈，发的自拍，客观来看都不是啥有质量的内容，只是因为这个人，你才愿意消费，这样的内容消费上限不够高，你在这些内容上的消费时长是有限的。
系统推荐的内容，它对内容本身质量的要求是很高的，供应越丰富，门槛越高，如果有1万个创作者供系统筛选，可能前10%的内容会被选中供所有人浏览；如果有100万创作者，可能只有1%的内容会被全人群浏览，剩下的99%都只是养料，被小部分人看到。
社交推荐的内容本质上是分享，是发布者的日常，无非是加点人设、滤镜；系统推荐的内容本质上是创作，是发布者的创造，是他们处心积虑围绕主题创作的，需要有极致的搞笑、幽默、猎奇、感动才能制造嗨点，引爆流量。
4.关注系统对内容提供者更友好推荐系统对内容消费者更友好
分享的内容因为质量一般，是因为是朋友或者偶像发布的，所以必须有社交推荐才能达到好的消费闭环，它更多保障的是内容提供者的利益，在关注系统模式下，无论是Instagram ，还是微博、Twitter ，最终都走向了大者恒大、强者恒强，某种程度上有些像社会的阶层固化，新进入的内容供应方要爬上去会比较难。
系统推荐的内容质量非常高，这是内容消费者更本能的需求。
两者的利益权衡，有点像电商里的商家优先还是消费者优先。显然推荐系统是消费者优先的。
在推荐系统里，高质量的内容会被优先推荐，不完全以粉丝数量论短长，新进入的内容提供方爬上创作者顶端的机会相对更开放，创作者生态阶层的流动性会更健康。