充电宝|互联互通下的超级App价值重构( 二 ) 数码

这也是为什么跨界融合会成为泛资讯服务平台商业的一个演化方向，因为跨界融合的本质，其实就是以开放的准则来不断扩大流量需求的基本面，以全新的分发机制，探索价值分配体系。
换言之，超级App们跨界融合的本质，其实就是基于流量规则迭代的一场价值重构。
Quest Mobile发布的报告中，也从侧面印证了这一点。数据显示，在2021年中国互联网媒介广告流量分布格局中可以看到，手机淘宝领先，百度App与抖音持平，高于微信，广告收入接近1000亿元。

数据的背后，我们似乎可以得出这样一个结论：作为头部的超级流量平台，抖音、百度App、微信等超级App正在引领新互联互通红利下的流量价值重构。
这场重构的核心在于：打破边界融合生态，价值共创共享创新，最终实现的愿景是从赋能流量，到赋能价值的底层逻辑迭代。这样底层逻辑迭代，可能意味着超级App们也需要迈出更多的实质性的步伐。使得整个互联网商业重回开放。
互联互通带来新变量，数字营销需要一场价值重估
重回开放基因，互联网商业互联互通，其实并非只是政策导向下的一句行业性的口号。以长周期的视野来看，流量平台们是有足够的长期动力去推动互联互通的，其核心原因在于，跨界融合、互联互通能带来更大的规模和价值。
目前的互联网行业流量集中度很高。根据Quest Mobile报告显示，互联网行业中BAT几乎囊括了大多数流量。

互联网商业之所以比传统商业高效，很大程度上依赖于规模效应。但由于生态壁垒的存在，过去互联网形成的规模化市场仍然不是一个流量自由流动的市场，这就造成了流量运营成本的不断升高，流量变现越来越难。所以，互联互通的另一个结果，就是在开放的规则中，平台、品牌、商家都能找到新的规模化增量。
规模之外，未来增长的另一个关键在于平台的价值。
Quest Mobile的报告提到，整个资讯服务行业的价值主要集中在流量价值、内容价值、用户价值、生态价值四大维度。简言之：
流量价值，在于分发机制升级，流量更加精准，价值自然更高。
内容价值，在于垂类内容的运营能力。
用户价值，在于构建信任以及洞察人性背后的商业需求。
生态价值，在于多元化变现场景以及转化链条的进一步缩短。
值得一提的是，尽管近几年短视频快速发展改变着人们获取信息的习惯，但从报告数据来看， BATT的超级App用户规模仍占据核心优势地位，这意味着，凭借权威资讯的整合能力以及社会需求的及时满足，综合资讯平台在网民生活中扮演着不可或缺的角色，并在疫情特殊时期更具社会影响力，其资讯价值迎来重估。

纵向来看，相较于其他资讯平台，百度App积极拥抱互联互通，升级平台型的资讯和生活服务，并将媒体属性升级为“智能决策的综合性内容与服务平台” ，这不仅放大了作为融合资讯平台的多元价值，也具备了多元的营销优势。 QM和易观千帆数据均显示，百度App已经成为资讯领域TOP1应用，领先今日头条、腾讯新闻等其他资讯App 。

从事16年中国市场研究、盘古智库学术委员会副秘书长马旗戟在近日一篇分析文章中指出：“当下最优秀的资讯平台正在建构和实现融合性的资讯平台，它形成的不只是单一垂直化的资讯传播，也不是几种形态的资讯传播，而是建构起了全谱系全域多态的融合平台。 ”
他认为，融合资讯平台超越既往仅仅是内容传播、广告传达和营销传递的“话筒”角色，开始扮演为企业客户汇聚用户资产、积聚数据资产、凝聚品牌资产和集聚交易资产的角色，这可以大大提升企业经营效率、增加社会资本和商业获得，而且为传统企业的社会化提供了一种实现路径。

仍以百度App为例，首先通过百家号、小程序以开放的规则聚合内外部内容，承接用户各领域内容需求；通过托管页高效制作创意内容、投放、转化，保证广告的质量和营销的效率；在广告业务以外，通过自建+引入服务，帮助用户的需求闭环，在功能性上的补强也让生态的粘性更强，营销价值更高。根据IPSOS的调研数据， 39%的用户在百度完成购买，这个比例仅次于电商属性为主的淘宝、京东，以及近年来大力发展电商直播的抖音。