web3|十年前的“过气”表情包，NFT卖了一个亿？

编辑导语：NFT是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖。作为2021年火爆国内外的科技热词，NFT使得无数品牌对其趋之若鹜。本文就冷兔NFT卖了一个亿一事展开了分析。推荐对NFT感兴趣的用户阅读。

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对于关注NFT领域的中文圈投资者来说，上周日是备受震撼的一天。
根据Opensea数据显示，1月16日当天，X Rabbits Club（冷兔）系列NFT 24小时交易量达到3,550 ETH（以太坊），实时交易量曾一度超过Sandbox和BAYC（无聊猿）位列榜单第一，地板价达到1.08 ETH。
*地板价：一个NFT系列中单个NFT的最低商品价格。

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3,550 ETH，按当日以太坊价格，折合约1,260万美元，即8,000万人民币。
截至目前，XRC系列总交易量已累计达6,258 ETH，约合1.2亿人民币。

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此前周杰伦旗下的潮牌Phanta Bear（幻影熊）交易量虽然也曾单日突破4,000 ETH，但冷兔在没有名人明星加持的情况下取得这个成绩，表现也是相当炸。
一、所以，“冷兔”是什么看看下图也许会勾起你的一些回忆……

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冷兔最早起源于豆瓣的冷组, 创始人易水寒（原名易小天）从大学时就在思考如何创作笑话，促使他创建了“我们爱讲冷笑话”网站。
网站运营到2010年，毕业后的易水寒赶上了Web2.0的大潮。当时微博刚刚兴起，凭借多年积累的“笑话”，顶着粉色兔子头像的 @我们爱讲冷笑话 @冷兔等搞笑内容账号，在微博上逐渐积累了近千万粉丝关注。
自此冷兔开始其兔子形象的迭代，易水寒也开启了IP运营商业化之路。

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来到2012年，中国互联网进入微信时代。几年时间「冷兔」「冷笑话」「冷兔小行星」等几个公众号粉丝数量也分别达到几百万。
与此同时，为了让冷兔形象得到更多的曝光，易水寒从2010年开始做冷兔表情，直至今日，冷兔100多套的微信表情包，全网总下载量约8亿次，发送量达150亿次。

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易水寒自称品牌成立十年，冷兔的全网粉丝已超过6500万。
这不是一个小数字，但冷兔毕竟已经是一个超过10年的“过气”IP，在当下各种新表情包IP层出不穷的情况下，为什么是它，能率先在NFT界杀出一条血路？
纯粹出于好奇心，本喵对易水寒近两个月的推特进行了详细观测，现在来为你复盘一番。
二、回顾冷兔NFT运营的这两个月2021年11月25日，易水寒的一条关于对“元宇宙”的表态是一个节点。

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在这天之前，易水寒像一个普通的中文圈推特用户一样，转转有趣的视频、图片、动态，其在推特上可以说并不活跃。
而就在这天，易水寒还po出了一组“虎头冷兔”图，并配以 #NFT的话题标签。
而他也分享了自己对的NFT的认知：“如果光看图片不看club不看背后的运营，那么真的就成了卖图片的了。“

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之后，11月29日他又表达了对Web3.0概念的认同。

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可以看出易水寒已经开始为其冷兔NFT项目铺垫和预热。
12月15日这天，易水寒第一次明确地提出要做“真正的中国项目”，并首次公开了冷兔官方推特账号，以及即将上线的Discord社群。
他在推特上豪气放话：“这一次，我要让外国人知道什么是真正的中国项目，不管设计还是CX，做出有趣的东西和事情出来。”
从12月16日正式开放Discord社群，群内成员以每天上千人的速度增加。当天破3000，一周破2万，直至1月14日公布预售计划，群内成员已接近8万。

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回顾其Discord运营历程，从拉新引流、到开放白名单、再到用户二创，其团队对DAO的运作成熟度肉眼可见。
在这一个月里，除了初期与中文币圈KOL频繁互动外，后半月冷兔与各NFT市场平台合作了近10场路演、空投、问答。