纵杆|为什么单列视频信息流更无脑?
编辑导读:有没有感觉一刷短视频,一天的时间都过去了?这是因为抖音快手的呈现方式是单列视频信息流,让用户看起来更轻松,不费力。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。
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时代在变,不变的是我们在上下内容的隔层中,对未知内容赌徒般的期待。
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单列 UI 是怎么流行起来的?
单列UI 算不得新发明。在大众传播方式还是以传统媒体为主流的年代,我们最常做的动作就是电视调台:上下换频道找内容,已成为一种本能。
无独有偶,「下拉刷新」的交互动作也并非互联网的首创。老虎机笑而不语。用户下拉软件就像拉动老虎机的把手,每次都能获得未知的新奖励。久而久之,用户就形成了无意识刷手机的反射。
硬软件革新了,遥控器、把手和屏幕集成在了一起。时代在变,不变的是我们在上下内容的隔层中,对未知内容赌徒般的期待。
下面进入正题。
为什么都说单列无脑?什么是无脑?
我们的思考模式分为快思考(系统1)和慢思考(系统2)。无脑就是快思考,很轻松、不费力。
“系统1”反应快速、依赖直觉,几乎不需要我们的努力就能完成任务;而“系统2”则懒惰,工作起来就需要我们集中注意力,但它也理性、精确。——摘自丹尼尔·卡尼曼《思考,快与慢》
- 系统1:我们在路上看到美女帅哥,下意识目光就被带跑了
- 系统2:我们被主持人 cue 到发言的时候
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图来源:XMind思维导图
单列 UI 比双列 UI,保留了用户更多的快思考(系统1)。靠直觉、依赖情感、无意识不过脑。
需要说明的是,「无脑」是由用户需求决定的。我们上了一天班,回家就想「不过脑」。连全民偶像张文宏都无法抗拒「无脑电视剧」。
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除了疲劳过后的放松,还有一些枯燥无味的工作,也需要「不过脑」来填补干活人的精神世界。
他们不喜欢烂剧。他们只是需要烂剧去消磨一些更不喜欢的时间。——摘自《人类不死,烂片不止》
回到单列 UI,我总结了这么几点——正是它们的竭尽全力,才得以让用户毫不费力、无脑到底:
- 自动播放,遇见情感性
- 更少的打断+更明确的指令=更傻瓜的操作
- 选择权的让渡,让用户更上瘾
- 短时长内容抑制反思
单列 UI 自动播放背景音乐,可以让人下意识地代入感情,从而和视频产生更多非理性联结。跑题说一个关于「音乐的力量」的故事:
2004年起,伦敦在六座地位偏远,治安不佳的地铁站播放古典乐,半年后追踪调查,发现其抢劫、破坏公物、攻击工作人员等罪案竟减少将近三成。
那里的地铁站,即使是黑夜暗街,古典乐仍如光亮清洁的壁纸,为破败的角落带来文明与秩序的形象——哪怕那形象只是一个模糊的影子,都能让环境变得大为不同,也足以令人规范自己。
抖音负责人张楠,曾经将抖音的成功在消费端归结为「全屏高清、音乐、个性化推荐、传递美好」四个因素。做音乐短视频,实在棋高一着,把「情感」玩明白了。
另外,为什么视频比文字更「无脑」?
因为你在阅读文字的时候,大脑的行为是「读」。《定位》中有一个很有意思的观点:你在脑子里存入图像之前,先得把它转化成声音。我们小的时候都是先学会说话才学会认字的。学习认字是一个非常缓慢的过程,要通过大声的把词语读起来,才能把书上的词和储存在脑子里的发音联系到一起。
随着熟练度的提高,你的大脑处理得也越来越快,甚至让你无法察觉。《头文字D》中拓海配眼镜梗,与它有着异曲同工之妙~
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那么,大脑为什么要将文字转化成声音呢?主要是为了短期记忆。
当我们默读的时候,大脑负责与暂时出现的声音有关的部分(Temporal Voice Area)是活跃的,大脑音系系统会把语音串转成音系串进行超短时间储存,而同时有关发声的系统则会安静地重复已储存的内容,以达到短期记忆的效果,因此阅读的时候人们便能听见脑海中有人在念书。
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