BBAT再战小程序？( 三 )

03 战争没有终局自媒体靠谱的阿星在一篇文章中提到，参考APP的发展路径，将小程序演进至今大体分为三个阶段：
第一阶段类比六七年前出现的“APP开发热”，率先出现的大多是“占坑”性质APP；
第二阶段是当小程序平台品类细分化，而以市场需求为导向的企业就很快成为小程序开发者的主力。
至于第三阶段，则是出现小程序生态繁荣期，用户搜索什么工具或者需要何种服务会去小程序平台获取，一些低频应用，用户会直接打开小程序应用，一些头部小程序则拥有千万级用户。
从这三个阶段来看，小程序似乎已来到最终阶段。
根据QuestMobile发布的《2021全景生态流量年度洞察报告》，经过多年发展，小程序已逐渐成熟，月活跃用户规模百万级以上小程序数量稳步提升，亦不乏千万量级的小程序。
在用户心智上，一些低频应用也几乎成为小程序专属，以问卷星为例，其96.8%的流量来自微信小程序。
但现阶段百度与阿里在小程序上的进击，似乎又说明远未来到终局。
其实这也不难理解。从出发点来看，巨头们选择小程序主要两个原因：用户需求压力的释放和自身业务边界的拓展，其实这是一个现象，即在扩展边界的同时避免臃肿。
可以说，这是所有超级APP略带凡尔赛的说法。
至于更加现实的困境，则是移动互联网月活增速持续走低之下，巨头的流量之困。
在此基础上，小程序是一剂良药——QuestMobile数据显示，2017年末、2018年上半年这两个节点微信、支付宝、百度月活趋于上升，小程序是推力之一。

文章插图
但在整个大趋势下，根据QuestMobile近期发布的《中国移动互联网发展启示录(一)》，2018年至2021年，中国移动互联网月活跃用户规模增长趋于平缓。
新一轮的底层流量抢夺自然难以避免，战争的号角再次吹响，就成了必然。
参考资料：
极客公园《BAT的小程序大战，谁更像赢家》
Yourseeker《小程序诞生两年：BAT们得到的与失去的》
字母榜《支付宝悄悄开放》
科技新知《百度，困在“搜索框”里》
作者：樟稻，编辑：伊页，微信公众号：新熵
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