BBAT再战小程序？( 二 )

一方面，同一时期雄心壮志布局小程序的字节跳动系和360等玩家，并没有太多成绩跑出。不难看出，小程序市场格局已经出现两极分化的梯队。
另一方面，被BAT释放的红利吸引，进入小程序领域掘金的创业者和资本方，也已逐渐冷静下来。
反映在资本市场上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示，2018年是资本“跑步入场小程序”的一年，全年融资金额从10亿+涨到了80亿+。但在2019年后，投资人逐渐把目光转向教育、消费、深科技等领域。
这一阶段，在这场BAT小程序之战中，单从平台数据上看，AT的小程序生态更为繁荣。
据即速应用发布的《小程序2019年行业年中增长研究报告》显示，微信小程序日活跃用户有望突破3.5亿。而支付宝小程序预计也将在“小程序繁星计划”的推动下，实现3亿日活大关的突破。
进入2020年，疫情成为新变量，助推小程序完成进一步的市场培育。小程序迎来爆发性成长，因为防疫需要，用户使用小程序的频率和场景变多。
该时期内，小程序生态迈入了商业发展期，BAT三家竞争趋势稍缓。
02 重新点燃的战火新一轮的竞争态势下，战火再次由百度和阿里点燃，双方的路径和目的却各不相同。
先拿百度来说，早在2013年，百度就在百度世界大会上宣布推出“轻应用”，即是指由百度提供开发工具、开发资源和后台支撑技术，让开发者将APP移植到百度平台，无需下载、即搜即用的全功能APP。
【 BBAT再战小程序？】从这点来看，百度才是最早的“小程序”拓荒者。
遗憾的是，彼时轻应用还缺乏成长的土壤，4G网络尚未成熟，移动互联网仍处于爆发前夜，先行者并未跑出。
一切在微信小程序的横空出世后发生改变，一方面，让百度看到了“轻应用”重启的可能，另一方面，在微信小程序的“封闭”攻势之下，百度发展小程序是必要之举。
从上一阶段的结果来看，布局较晚的百度小程序并未突出重围，但这次的转机是“互联互通”。
2021年10月18日，据彭博报道，为了打破互联网巨头之间的“高墙花园”，中国监管层考虑要求腾讯、字节跳动等网络媒体公司向百度等搜寻引擎开放内容。
目前，对于百度互联互通的进展，百度联盟总经理陈一凡透露，现在能在百度上搜索到B站、小红书的内容，至于百度与微信、抖音的互联互通，目前有了一定的进展，还需要时间。
借助此次互联互通，百度后续发布的“超导计划”以及相关举措，可谓是挑了一个好时候。
深究来看，对百度更重要的目的，在于用小程序把移动端服务纳入搜索体系。
支付宝的目的则不同，小程序更像切入商家私域的一个点。
去年11月，支付宝发布了《支付宝私域运营白皮书》；12月，支付宝“生活号”测试升级，并新增APP首页“生活”频道。
此外，近期上线了小程序收藏动态功能，以及将集五福活动面向商家开放——消费者通过线下扫码、上支付宝搜索进入商家机构的支付宝小程序，进入“生活频道”的商家生活号后领取福卡。

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根据网友反馈，短时间内集齐5款福卡的原因，商家机构的小程序起到绝大部分的作用。
种种迹象表明，私域是支付宝2021年生态开放的关键词，小程序和新版生活号的结合，则是支付宝给私域的答案。
不过对于上述两方，改变现有的局面并不容易。
对于百度而言，互联互通势必会扩大百度“搜索”的触及面，但在百度再次成为一切信息乃至服务的入口前，首要的一块拦路石是用户心智。
现如今，移动互联网浪潮之下，作为经典搜索引擎主要入口的浏览器，逐渐被用户抛弃。
极光大数据的统计显示，2018下半年到2019年上半年，中国移动网民日均使用APP中，浏览器的占比一路下跌，从2018年Q3的4.1%进一步下滑到了3.4%。
显然，一个个超级APP，抢走了原本搜索引擎的工作，逐渐占领了用户的心智——用户已经知道在什么样的APP上干什么事，继而不会使用搜索引擎。
而对于支付宝小程序，近期种种动作缩短了用户打开平台商家小程序的路径，集五福活动则势必会为商家小程序带来庞大流量。
不过在此次活动之后，如何保证商家的私域流量稳定，依旧依赖的是从公域到私域的转化。
不过，最核心的是，支付宝需要克服的最大问题不是如何将公域流量转化为私域，而是支付宝自身相对于微信而言是一个低频的工具入口——社交属性和内容消费属性稍弱。