「在线音乐下半场（下）」做播放器、搭社区是老路子，在线音乐的钱还能怎么赚？纳入|经营|电信业务|名单|企业

开篇语：自从头部音乐平台合并，在线音乐的基调就已经定下：得版权者得天下。这些年来，老牌音乐平台的日子不好过，多米音乐停运、音悦台官司缠身，虾米音乐进入关停倒计时，尽管用户想用爱发电，但少了版权优势和用户规模，平台难为无米之炊。
【「在线音乐下半场（下）」做播放器、搭社区是老路子，在线音乐的钱还能怎么赚？】当然，也有小而美的代表，或是情怀驱动，或是聚焦小众市场。从体量和知名来看，播放器、分享定位之外的在线音乐衍生平台更受关注，6.2亿+的用户、140亿元+的在线音乐市场正在开始新一轮利益分配。

文章插图
2005年前后，中国主流音乐平台上线时，在线音乐的变现模式很简单，拿下版权想办法向用户收费。彼时，做播放器的只做播放器，社区只是社区，交集不多。现在，短视频成了音乐推广的重要渠道，K歌、猜歌、弹唱、播客、交友等各种“音乐+”应用看似各行其道，又相互呼应，它们打开了商业模式的新思路，让在线音乐几乎成了风口的标配辅助，也让巨头不敢放松、中小企业不愿放弃。
大厂霸占移动端 PC端还有小空间
虾米音乐宣布关停时，坊间又在大喊寡头时代来临，从多个维度来看，确实如此。
北京商报采访人员登录苹果应用商店免费音乐榜单发现，常年排名前五的，除了腾讯音乐娱乐集团的三款App和网易云音乐之外，是中国移动旗下的咪咕音乐，都背景不俗。
第三方披露的App月活数据排名和榜单排名类似，Fastdata前瞻产业研究院数据显示，2020年10月中国在线数字音乐App月活前五名依次是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐，相应月活是2.01亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。
在PC端倒是有一些小众音乐网站，比如目前仍在运营的听蛙纯音乐网社区，是一个专注于分享新世纪、古典等风格纯音乐的网站。还有麦田音乐网、挖沙网等，是音乐+文字分享类网站。
这些小众音乐网站基本都是以网站为基础，再辅以微信公众号、微信群运营，以“听蛙纯音乐”公众号为例，几乎每天都会更新内容，阅读量数千到数万不等。用户更像是把这类网站当成了“树洞”，虽然整体规模不大，但用户们分享的频率以及贡献的公众号阅读量十分稳定。
跟移动应用不同的还有，北京商报采访人员查询Alexa发现，这些小众音乐网站，大部分是站长制。移动端已经被巨头企业牢牢卡住，PC端小众音乐的存在还有意义吗？他们为什么没被彻底淘汰，有的甚至坚持了十年。
中娱智库创始人高东旭告诉北京商报采访人员，“在PC端，很多小众音乐网站是个人站长搭建的，这类网站可以通过网盟以及流量广告等方式维持运营。到了移动互联网时代，个人用户版权意识增强，版权和App运营成本高企，盗版音乐App没有生存空间。这是PC互联网和移动互联网生态特点决定的，但在线音乐依然有创业空间，只不过创业的门槛在提升，需要足够的资金和人力资源支持”。

文章插图
做加法不限于K歌、社区、识别、教学
虽然头部市场被巨头把控，但如果将音乐类App的范围扩大到苹果应用商店免费音乐榜单前50名，会看到不一样的长尾市场。
据北京商报采访人员统计，长期排在榜单前50位的绝大多数是音乐教学等工具类，占比四成以上，包括GuitarTuna、钢琴谱大全、节拍器、调音器等。
占比第二的是音乐播放器、分享类应用，包括QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、千千音乐等，约8个，这些App背后都是头部企业。弹唱K歌、侧重于年轻用户的潮流音乐类App也有头部企业的背景，比如阿里的唱鸭、唱吧开发的猫爪弹唱、网易云音乐的音街、腾讯上线的MOO音乐。
虽然近年来互联网巨头在多个细分领域积极尝试，但是在K歌弹唱类更坚持，一直保持着版本更新。
“人类关于音乐和歌曲的需求是多样化的，比如创作、学习、欣赏、传播、商业化运营等，音乐产业的发展逐渐生态化，音乐生态中单独的几个市场规模较小，不足以养活巨头发展，巨头要统一市场，需要拿下整个生态”，深度科技研究院院长张孝荣认为，这是巨头重视进入K歌市场的原因。
艾瑞发布的《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》（以下简称“报告”）也可以给出答案，一是市场规模，二是ARPPU（每付费用户平均收益）。
报告显示，从2017年开始，中国音乐在线K歌市场规模反超数字音乐市场，预计到2021年K歌市场规模251.4亿元，数字音乐187.7亿元。