科学|从叶茂中到营销科学，营销从来都是门技术活儿( 三 ) nlp|iot|中国企业|多模态|人工智

如果说策划大师是冷兵器时代的武林宗师，武艺高超，以一敌百。那么，营销科学就类似热兵器时代，给每个普通人送上的冲锋枪，人人战力飙升。
根据巨量引擎的说法，其营销科学主要有三大能力：洞察、度量和优化。洞察是以数据做营销决策，代替了策划大师的脑力工作，这里的洞察包括了品类赛道如何，目标人群怎么样，选择何种渠道，甚至选择哪个KOL？用哪种创意方式做广告。度量是把对营销效果的评估，从靠经验变成靠数据，而且不仅能度量单次营销效果，还能度量长期以来品牌资产的累计表现。优化就是复盘，能够指导下一次企业营销怎么做。
在机器人可以写对联、写诗的今天，技术对营销的渗透涉及方方面面。就连人类引以为傲的广告创意，机器也在介入。2020年11月，巨量引擎透露，其平台的创意素材中，已经有近50%来自机器创作，还有22%是人通过智能化的创意工具生产出来的。
这是技术的黄金时代。
结束语营销一直以来就是个技术活儿。奥格威、叶茂中等大师们靠脑力干别人干不了的活儿。现在互联网营销巨头靠程序员替人们干了干不了的活儿，并将营销门槛拉低。
对企业来说，这应该是个更好的时代吧？