中国消费者报|互联网健康消费洞察报告显示:“新老人”爱美爱瘦爱网购
爱网购、健身、爱减肥、爱旅游……近年来 , 这些本应属于年轻人独有的标签 , 越来越被一个名为新老人的特殊群体所分享 。 1月19日 , 阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示 , 这一出生于20世纪60年代左右、正步入老龄阶段的人群 , 因其独有的特质 , 正在成为数字健康领域不可忽视的生力军 。
新冠肺炎疫情加速了新老人在互联网上拥抱健康生活的脚步 。 《报告》显示 , 相较于2019年 , 2021年通过天猫医药健康购买健康商品和服务的新老人增加了近六成 , 相应的消费金额增加了近九成 。
【 中国消费者报|互联网健康消费洞察报告显示:“新老人”爱美爱瘦爱网购】以前只知道上网看电视剧 , 2020年疫情发生后 , 出门不方便 , 孩子在家教会了我们网购 , 现在买药什么的都在天猫上 , 快递送到家 , 方便、安全 。 57岁的北京海淀居民张先生说 。
值得注意的是 , 不同于传统老人 , 很多新老人通过购物车传递了对更美更瘦的诉求 。 例如 , 新老人购买彩瞳的人数两年来增加近50% , 其中女性占比近七成;购买面膜和祛疤产品的人数分别增加近1倍和2倍以上 。 此外 , 在新老人网购的药品中 , 用于减肥的奥利司他位居榜首 。
天猫医药健康数据还显示 , 新老人群体最热衷购买的健康八件套依次为:智能血压计、制氧机、护腰带、智能血糖仪、口袋呼吸机、医用口罩、医用面膜和祛疤产品 。
除了对美的追求 , 新老人群体还注重健身 。 相较于2019年 , 2021年新老人在天猫医药健康上购买乳清蛋白粉和增肌粉的人数增加了55% , 购买护具的人数增加了51% 。
更好的身体是为了更好享受生活 。 此前有研究机构调查显示 , 有钱有闲的新老人群体已成为旅游市场的主力军 。
便携轻巧甚至可以装进口袋的健康设备 , 能让新老人来一场说走就走的旅行 。 相较于疫情前 , 2021年在天猫医药健康上购买口袋呼吸机的人数增加了92% , 购买洗鼻器的人数增加了59% , 购买胰岛素笔的人数增加了74% 。
相较于传统老人的节俭 , 新老人群体在照顾自己健康上更舍得消费 。 2021年 , 新老人在天猫医药健康上购买花胶的金额比2019年增长295%;购买复合维生素的金额增长164% , 购买人的金额增长106% 。
在关爱自己的同时 , 已经互联网自由的新老人也更加关注家人健康 。 相比2019年 , 新老人2021年在天猫医药健康上购买的儿童维生素金额增长198% , 他们购买的中青年体检套餐也大幅增加 。
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