「在线音乐下半场(上)」同龄人库客、虾米,凭什么一个准备上市一个要关停小众音乐到底香不香( 二 )


虾米音乐收到的音乐界人士的表扬不止精准推荐,Hikoon Music音乐总监衣睿就向北京商报采访人员直言,“虾米音乐比较专业,里面曲风的分类很细”。
虾米音乐App显示,曲风流派超过1000种,流行pop被分为摇滚、民谣、电子等23种,其中仅摇滚一种曲风里又分为流行摇滚、独立摇滚、另类摇滚等22种。
QQ音乐不按流派归类,而是分为经典、轻音乐、影视等。网易云音乐介于QQ音乐和虾米音乐之间,既有语种、风格分类,用户也可按场景、情感等挑选,但是风格区分并不像虾米音乐那么细,摇滚、民谣等大类下再无细分。
可以这么说,网易云音乐是音乐和社区文化的集大成者,腾讯系音乐产品,以QQ音乐为航母,摧枯拉朽,在当红歌手的数字专辑营销上玩得飞起。论虾米音乐的专业度,无人能出其右。
但虾米音乐还是要关停。至于原因,从衣睿的听歌习惯上能看出端倪,“这三个平台我都听,QQ音乐的版权更全,虾米音乐有很多没版权。如果要注意音乐市场动态,就不能只关注一个平台,每个音乐App都有不同的听众群”。
在和北京商报采访人员交流时,中娱智库创始人高东旭认为:“腾讯系音乐平台的优势是用户、版权和技术;网易云音乐的优势在于用户运营和营销、产品设计更符合移动端;虾米音乐是小众和专业。”
从结果看,在线音乐平台的流量、内容的优势压倒了情怀和专业,这让用户难以释怀。流量和情怀不能共存吗?
向凯回答这个问题时没有犹豫,“情怀和商业化应该共存,因为如果没有情怀就做不出好的艺术类产品,用户为什么喜欢虾米音乐,就是因为虾米音乐有情怀,不愿意被‘娱乐至死’绑架。但这不代表情怀和商业一定要两极化”。
高东旭也认为,“在音乐平台上,流量和情怀并非不能共存。流量意味着用户数量大,情怀意味着细分和垂直。但核心是音乐作品有无共鸣”。
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关停等于失败?上市等于成功?
其实,流量和情怀如何平衡,库客音乐的上市给出了另一个答案。
2007年,库客音乐上线,专注于古典音乐版权业务,产品包括音频、视频、有声读物数据库服务;音乐流媒体;青少年艺术教育平台等,近日这家音乐平台在纽交所上市。
招股书显示,库客音乐的营收绝大部分来自于授权收入,智能音乐教育收入和现场古典音乐活动也贡献了营收,但是占比不大。2020年前9个月,库客音乐营收3491万元,同比下降了14.6%。主要原因是智能音乐教育收入和授权收入减少,部分被现场古典音乐活动收入和订阅收入的增加所抵消。
在中国,库客音乐在古典音乐版权市场占有率46.6%,位居第一。Frost和Sullivan数据指出,中国古典音乐授权市场规模从2015年的7020万元增长到2019年的1.35亿元,复合年增长率17.8%,2020年约1.41亿元,2021年约1.51亿元,预计到2025年将达到2.16亿元,2020-2025年复合年增长率8.9%。
不过把古典音乐授权市场规模放在整个音乐产业中看,占比不大。《2020中国音乐产业发展报告》显示,2019年中国音乐产业总规模3950.96亿元。
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除了定位小众,库客音乐的发展路径和虾米音乐等平台也大相径庭。库客音乐的创始团队都是音乐人,没有豪华的投资背景,融资次数也很少,但是这家公司对资本市场的渴望,显而易见。
2016年库客音乐在新三板挂牌,一年后摘牌,随即向港交所递交招股书,2021年又在纽交所上市。对于为何放弃赴港上市,库客音乐相关人士并未回应。
文渊智库创始人王超向北京商报采访人员直言,“美国是注册制上市,只要企业花得起钱就可以上。但是美股流动性不好,并不是上市就万事大吉了”。
对于小众音乐来说,库客音乐的道路可以复制吗?“不是没可能,核心在于内容要过关。做小众音乐平台不可怕,可怕的是又小众又没有内容”,这是向凯对小众音乐行业的建议。
虾米音乐也不是完全关停,按计划,3月5日0点后虾米音乐除网页端音螺平台音乐人(即原“数字音乐场景”业务)授权服务维持运营外,其他运营均停止。目前音螺平台已经上线,音螺可以向淘宝、天猫精灵等平台提供音乐授权服务。微博上,有的虾米用户甚至说要为了音螺,去做音乐人。玩笑归玩笑,虾米音乐的未完待续,也算是小众音乐的一个参考方向。
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