播率|快进快进快进，我们终究坠入了「倍速世界」( 二 ) 预测|gmv|互联网公司|日活|app

五年后，短视频在疯长之后也已逼近天花板，《2021中国网络视听发展研究报告》中提到，2020年短视频的用户规模达到8.73亿，占总网民人数的90%左右。此时上线倍速功能，也称为短视频平台挖掘更多内容消费增量的必选项。

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图源《2021中国网络视听发展研究报告》
更快的播放速度，意味着更高的内容完播率，而这平台来说对应着的是一个更加活跃的内容生态。
在短视频平台精妙的算法逻辑里，某一账号的内容完播率直接影响着其内容是否能被更多地推荐。因此，倍速键下更高的内容完播率，一方面让相同内容得以被推荐给更多的用户，另一方面让用户在同等的消费时长里观看更多的内容——这都将刺激创作者更多地进行内容补给，从而扩大内容生产与消费的量级。
此外，更快的播放速度，还意味着更大的广告库存。视频平台有一个广告负载率（广告与内容的比例），如果倍速看视频，视频看得越来越多，刷到广告的概率也随之增加。互联网怪盗团曾估计，抖音在2020年的广告负载率约为16-18%，而Facebook的广告负载率为15%（就已被用户吐槽广告太多）。
内容生态的活跃度上升，基于完播率达人商业价值的上涨，更多广告库存带来的变现能力增强，倍速播放中平台的整个商业化价值得到提升。
平台的价值导向直接影响着上游创作端。
此前因为剧情拖沓、注水严重，倍速功能的上线某种程度上倒逼创作者调整节奏，生产出更多精良、优质的内容；但当过度依赖用户习惯，就会出现内容编排生硬的问题，只是一味强调强节奏、强冲突，矫枉过正又常常忽视了内容本身的价值。
比如某些现实向的题材，创作者在创作时便会融合当下的社会痛点，刻意夸大为戏剧冲突，来击中用户的痛点，“为了痛而痛”。曾有剧集宣传透露，宣传团队在提前看片时也会特意圈画出每一集能引起讨论的点，然后着重放在社交平台或者短视频平台上进行宣推——但在过去一两年中，短视频宣推内容与剧集/电影内容反差过大，而导致舆论翻车的案例并不少见。
在短视频创作上，则有一个“黄金6秒”原则，即90%的用户对于一支短视频的平均停留时长在6秒左右，在倍速功能的助推下，这一停留时长或许又会被压缩。因此为了能够吸引用户注意力，更多的短视频创作者极力压缩节奏，投入于对用户的感官刺激。
一位200万粉丝的短视频创作者李毛毛在接受GQ采访时说过，一个2秒的转身要剪到0.5秒，肩膀刚一扭转就切到下个镜头。一个2分钟的成品，会在后期时再剪掉30秒，变成一个不留气口、结尾戛然而止的短视频。
此外，上文提到的影视解说类作品，虽然存在版权风险，但却是短视频创作者们最容易挣钱的方式、涨粉幅度最快的类别之一。红星资本局曾发表一篇影视解说博主的自白文章，其中提到，在保持一定更新频率的情况下，如果多个平台视频播放量超过1万次，视频作者的基本月收入可以保持在三万元以上。
平台与创作者的喂养下，用户在快节奏内容中养成惰性，缺乏耐心的消费习惯被洞察用户心理的平台所捕捉，平台又通过更碎片、更快速的消费场景来满足受众。
创作者、平台、用户相互影响，陷入了一个越来越快的循环里。
未来会是什么样子呢？在这样的快循环下，信息越来越爆炸，时间焦虑、知识焦虑充斥着整个社会，共情、学习、思考、专注的能力会被抛弃吗？
曾在哈佛大学任教的Hartmut Rosa提出“社会加速”理论，在经过技术加速、社会变革加速之后，现在来到了生活节奏加速阶段，但生活节奏加速与前两个阶段又有吊诡之处——“技术加速”节省了时间，但现代人却都饱受时间不够的折磨。
事实上，如今倍速、快节奏已经成为了当下社会的大趋势，再去过多赘述倍速的影响也很难再改变什么。但受众在什么情况下需要倍速、在什么情况下拒绝倍速、如何清醒地使用倍速，这是可以主观选择的。
作者：祖杨，公众号：真探AlphaSeeker
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【 播率|快进快进快进，我们终究坠入了「倍速世界」】题图来自Unsplash，基于CC0协议