大快消|2022年货节盘点：看看你的年货买亏了吗？救护车|大连|5g|东方医院|武铁

距离春节还有不到半个月的时间，想必对于各位打工人来说，年货准备的大戏已经拉开进度条了。
我的同事最近有些烦恼，各大电商平台的年货节纷纷开启，每一家的活动各有千秋，这让有选择困难症的她几乎“薅秃”了头发。到底哪一家的活动力度更大，买东西更划算呢？
为了解决她的难题，我对主流电商平台的年货节活动进行了盘点。不盘点不知道，原来各个平台的年货节内里大有乾坤。
“猫狗拼”头部电商前排厮杀，美团等新晋势力收割后方战场
2015年，随着首届阿里年货节的开幕，网上年货节正式进入了时代战场。今年是网上年货节开展的第七年，市场局势已经发生了翻天覆地的变化。
如果要对当前的局面做一个总结，我愿将其称之为“华山论剑”，各方势力都拿出了自己的真才实学。
天猫淘宝：高手过招，气势要足
作为“造节大户”，天猫淘宝的年货节依然仪式感拉满。本轮天猫淘宝年货节从1月7日开始为期两天的预热，1月9日活动正式开启，一直延续到1月15日。

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活动正式开启之前有预热，结束之后有返场，势必要让每一个“路过”的人都不“错过”。这架势，颇有正式开打之前先怒吼一声热身之感，不论结果怎样，气势先要给足了。
在活动内容上则是以满减为主。淘宝的满减额度为每满199减15、每满1000减50，天猫的满减额度为每满200减20，均可跨店。除了满减以外，还有品牌方每天限量发售的大额优惠券、集福袋瓜分1亿红包以及每晚20点的超级秒杀活动。

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但除满减外，想要参与其他活动必须定时抢，对于时间并不充裕的打工人或者记性不好星人来说可参与性较低。
主推的商品类目也不再局限于食品等传统年货，而是分为“大快消”，“时尚”，“数码家电、家具、文具”等三个大类，其中“大快消”即保健、美妆、食品饮料、酒、厨具等商品，“时尚”即服饰、箱包、珠宝首饰等。
商品品类较为齐全，考虑到了消费者送礼及自用等多个方面，这也与近年来消费者的年货认知变化有关。
京东：钱粮备足，做好长期比武准备
如果说天猫淘宝的年货节是用琳琅满目的商品拉客，那京东就是试图用一沓沓优惠券“砸晕”消费者。
进入京东的年货节主会场，首先映入眼帘的就是“看春晚分15亿红包和好物”及各类“贺岁好券”，给人一种满满的财大气粗之感。不过今年京东确实“财大气粗”，从其豪掷15亿拿下春晚红包活动就可见一斑。

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大概是因为有春晚加持，今年京东的年货节时间格外长，从1月9日一直延续到了2月7日。活动内容以优惠券为主，现金红包为辅，其中优惠券又根据商品品类的不同分为三种：品牌券、头号京贴和新年惊喜券。
品牌券在主会场直接领取，限制了使用品类和店铺，优惠力度较大，如百草味京东自营就放出了“满300-220”的大额优惠券。头号京贴则是简单粗暴的跨店满减——每满200减30，可与限品类券、店铺券叠加，新年惊喜券不定期发放，有效期只到1月13日的24点。
在商品类目上，京东主要聚焦在新春年货、礼品礼盒、地域好物等方向，换句话说就是以食品、饮料酒水、保健品、个护产品等适合送礼的产品和日常生活用品为主。有重点、有方向的“撒币”带来的好处是消费者能享受到更大活动力度。
这样看来，京东参与“论剑”的优势在于“功底”扎实，打起来有底气。但武功路数稍显不足，学得不够杂，能挡住其他人来势汹汹吗？
拼多多：走自己的路，将胜负置之度外
相比于“猫狗”，拼多多的年货节真的“低调”得有些过分。在首页几乎看不到年货节的入口，在各大平台铆足了劲“掰头”的时刻，拼多多颇有一种“众人皆醉我独醒”的遗世独立之感。
我从搜索栏输入“年货节”进入主会场，发现拼多多的年货节确实有些不一样。

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与其他电商平台相比，拼多多年货节更像是一场大型百亿补贴盛会。页面上看不到任何跨店满减的活动，取而代之的是限店铺优惠券和各类参与百亿补贴的商品。
据了解，拼多多的年货节从2021年12月20日开始，持续到2022年1月15日结束，期间会向消费者派发累计30亿元的购物红包。参与年货节的商品也多以农产品为主，这与拼多多一贯的调性相符。