姓氏|王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者( 三 ) cemu|模拟器|x86|开源|c++|任天堂

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王老吉官方公众号发掘这些精彩的UGC内容后，顺势而为，隔空回应，用海报表达观点，再次引发关注和传播。

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4）线下场景扩大覆盖度
我们都知道，地铁广告仍然是线下曝光的有效渠道。这一次，王老吉将姓氏罐搬到了地铁站里，在过廊设置真实的姓氏罐，引发乘客驻足观看。

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一来，这是一种十分特别的广告展现形式，打破了以往的LED荧屏等呈现方式，而是将实物摆在了地铁站当中；二来，由于姓氏罐具有独特性，极容易引发乘客寻找自己姓氏的罐子，从而形成传播和拍照。
5）线上线下场景联动
除了线下的实物互动展示外，王老吉还在线上制作了H5，供消费者了解姓氏背后的故事，扫描每个瓶身上的二维码可以查看图腾背后姓氏的含义，实现了从线下到线上的场景联动。

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三、对品牌是损伤还是添花1. 各种百家姓会导致品牌资产的流失吗？有网友说，姓氏罐会造成消费者对“王老吉”品牌认知的混乱，造成品牌资产流失。
我个人是不太认可的。百家姓的姓氏罐反而是通过其他姓氏带动了王老吉，让品牌形象更加深入人心。“王老吉”本身具有很高的喜庆氛围，围绕吉文化做多元化品牌阐述和重构，利于品牌焕发新的活力。
另外，所有产品都在尝试占领年轻消费者。本次的营销，也是希望通过国潮文化拓展年轻消费群体，和他们产生共鸣。品牌年轻化，是王老吉必须面对的课题。
2. 短期营销很难长久，还有必要做吗？短期营销确实难达到长期的效果。短期营销的特点在于垂直性更强。拿王老吉举例，其实王老吉已经在尝试通过短期爆品营销打造场景矩阵，围绕不同人生阶段推出“大吉”系列，这背后也和它的战略有关，未来可能会进攻更高端的消费场景。
通过上文，我们可以看到，王老吉姓氏罐的破圈背后与“我”和国潮文化的崛起有关。我们不能单纯地考虑功能的叠加，更应该考虑这背后的产品情感寄托和身份认同。除了有一个好的产品外，还要和消费者形成同频共振，满足精神层面的需要。
在品牌营销上，围绕包装下功夫的品牌很多很多，我们也看到了许多成功的案例。但由于品牌自身定位和目标不同，打法也会不尽相同。这背后需要我们深入洞察消费者，紧跟消费趋势，将产品融入其中，从而取得意外的惊喜。这是一场概率游戏。
#专栏作家#李云琪，公众号：李云琪，人人都是产品经理专栏作家。痴迷于研究心理学和传播学，志向成为产品+运营的复合型人才。
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【 姓氏|王老吉“姓氏罐”破圈背后，我们需要重新审视消费者】题图来自 Pexels，基于 CC0 协议