爱奇艺|腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手

文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木
春节将近，电影市场多部大片瞄准春节档，电视中各平台也在纷纷上映开年大戏，而微短剧领域，也同样再度迎来了春节档。
去年，抖音领衔发力，推动了微短剧首次进军春节档；今年，快手星芒短剧官宣打造寒假档，爱奇艺同样官宣了即将上线小逗剧场，不久前，腾讯视频同样也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场。

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在各大平台齐聚之下，今年微短剧二战春节档显然异常火热，在长视频平台集中驻扎之下，短视频平台又能否继续镇守微短剧阵地？
长视频破局，17部微短剧来袭伴随着微短剧市场的火热，各平台纷纷押宝，在春节档之前便显得尤为明显。
作为短视频平台，快手率先发声，宣布今年将在寒假期间，推出多部各具特色的短剧，并且公布了8部作品，涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材，这也是快手星芒计划的成果展示。

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此前，快手进一步升级推出加强版的“星芒计划”，在全网征集1000部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。
在此之前，《一年一度喜剧大赛》收官当日，爱奇艺正式官宣上线小逗剧场，并发布内容片单，这一剧场以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

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无独有偶，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场，进入微短剧精品化探索新阶段，这也预示着腾讯视频要对平台内的微短剧，在内容布局上走系列矩阵化，在营销传播上采取阶段分季式。

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除了尚未正式官宣的抖音短剧之外，三大平台共官宣了超过数十部短剧作品，其中有17部或将抢占春节档市场。
快手作为短视频阵营，在短剧布局上更具有优势，并且已经形成了成熟团队和固定模式。在去年春季，轻喜剧短剧《这个男主有点冷》以9.2亿的正片播放量取得了短视频短剧行业第一的好成绩，而今年，原班人马打造了漫改短剧《万渣朝凰》，再度相约春节档。同时，还有像暑期热门短剧《重生小甜妻》，也将在春节期间推出《小甜妻2》。

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另外，在微短剧的赛道上，一直不乏有网文IP改编的影视作品。像是快手此次将会发展“仙剑”IP，推出《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，另外还有像首部医疗题材短剧《仁心》、乡村振兴题材短剧《我和我爹和我爷》、以及《梅娘传》《古蛇传》《长公主在上》等。
与短视频不同，爱奇艺和腾讯视频则是延续其自身的网剧定制和分账模式。
小逗剧场所官宣的三部作品中，与《爱情公寓》团队合作打造全新职场喜剧作品《破事精英》，“张伟”解锁新鲜奇葩事；与德云社团队合作打造古风情景喜剧《瓦舍江湖》；以及有贾冰团队所主演的武侠题材喜剧《医是医二是二》。

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【 爱奇艺|腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手】十分剧场首当其冲与观众见面，与本山传媒联合打造乡村爱情衍生IP的微短剧《象牙山行善记》，由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》等。

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总的来说，由于微短剧具有成本轻、体量小、上线快的特点，可以让微短剧能够在较短时间内，获得更高的内容传播效率，因此，以微短剧冲击春节档性价比很高。
春节档已至，微短剧难进流量池这次三大平台的微短剧相约春节档，也并非首次。去年同期，同样也是多家平台暗自发力，各显神通。
去年，抖音在平台推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》，李诞首次出演影视作品并且担任男主角，秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角，在短剧中结合春节元素，探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。

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同时，还有像腾讯微视在去年推出了新年主题系列精品微剧《村晚》，该剧以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广微内容，故事也都是真实事件改编，且所有演员来自农村，由新农人演绎自己的乡村故事。