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不过，这种“热恋期“能持续多久呢？
从全球的情况来看，在国内的播客行业尚在成长期时，海外的播客已是一片欣欣向荣的景象。据广告业务机构IAB（The Interactive Advertising Bureau）的报告，美国播客的广告收入已经在2020年达到了8.42亿美元，同比增长19%。这类广告收入预计将在今年超过10亿美元。
但国内的播客节目尚难达到这样的收益。据新榜的文章《在播客市场赚了上千万后，JustPod下一步怎么走？》，国内头部播客与数字音频公司JustPod的创始人也表示，只有少数节目主播能在播客市场中挣到钱。
从上文来看，目前新消费品牌之所以会选择播客，一是因为其目前的性价比高，二是因为受众对广告的接受程度高。但这两点都可能会伴随品牌方的增多以及广告频次的增多而发生改变。
事实上，一部分听众的态度已经发生在变化了。“主要是现在头部播客其实不算多，新消费品牌在投放时的选择就很局限，听众则可能在短期内在多个播客中听到同一品牌的广告，这一方面是能增加品牌的知晓度，但是另一方面也会让听众觉得厌倦。”Sara表示，如果涌入的品牌越来越多，而头部的播客却没有增加或者说增速不够快，那很容易导致反复触达。

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图片来源：小宇宙
刀法研究所也指出了这一点，“目前来看，在整体听众群较小、且 1/3 听众长期收听的播客数量超过10个的情况下，各个播客的受众呈现部分重合，品牌在投放时，需要对用户做出更细致的画像，否则可能会因为反复触达而适得其反。
同时，当越来越多品牌注意到播客投放的高性价比，则也有可能出现抬高投放价格，恶性竞争等情况。
此外，在畅然看来，“由于目前头部播客出于保证内容质量的考量，在接受投放时在内容上往往保留较大的主动权，但一旦品牌方下注的规模和金额更大，播客和品牌之间的议价能力以及内容的把控权或许也会发生改变。而这对播客的发展生态也将产生影响。”
【 广告|那些新消费品牌决定去播客】所以，对于播客和新消费品牌而言，更应考虑的是当合拍的“热恋期”过去，如何更长远、更健康的走下去。