玉雕|这个春节,这里的小镇青年快要不够用了
来源:深燃(ID:shenrancaijing) 作者:李秋涵编辑:魏佳
如果不是因为直播电商,96年出生的管帅现在应该还在郑州富士康的流水线上工作。
他的任务是给手机主板上螺丝钉,一只手机要装3个,拿起工具,吸上螺丝,把螺丝安到手机上,一天如此重复12个小时。工厂规定不能交头接耳,他就埋头干活。爸妈年纪大了,2019年,他决定回到老家河南省南阳市镇平县,帮助打理家里的玉器生意,后来遇上疫情封城,批发市场人流量减少了八九成,他40天没有在摊位上卖出1块钱。去不了郑州,他在镇平找了一份直播电商打包员的工作。
现在,他每个月工资4000多块,和在郑州时差不多,住在家里能照顾爸妈,没有房租压力,存下的钱还变多了。最近,快手举办了一个年货节,《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示,Z世代加入在线囤货大军,消费同比增长254%,具体到珠宝玉石,随着行业的饰品化趋势,消费客群也逐渐年轻化。《2021奢侈品品牌战略研究报告》指出,Z世代在2019年至2025年将贡献180%的市场增长,占据消费群体的2/3。
管帅也参与了这次年货节,他负责为直播间梳理货品、打包快递,工作量比平常多了两三成。
他所在的南阳镇平县,被誉为“中国玉雕之乡”,是全国最大的玉雕加工、销售集散地和玉文化研究传播中心。这里总人口109万,玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个村,有着玉雕专业村50个,玉雕专业户1.5万户,玉雕加工群体占全国加工群体的70%。
直播带货的浪潮来势汹汹,也席卷了这里。
根据各大直播基地2020年统计的数据来看,全国5个宝玉石直播基地的交易总额高达427亿元,南阳直播基地77.3亿元,占比达18.1%。快手是他们直播时常用的短视频平台,随着越来越多新消费人群涌入快手电商,千禧一代开始成为重要客群,镇平玉石产业带,也在快手生态中获得了新增长。
西安交通大学产业数字化研究室主任王建对深燃回忆,来到镇平,颠覆了他对产业的认知。在马路边市集摊位上,玉石像白菜一样随意摆在地上,卖家衣着朴素,神情悠闲聊着天,但事实上,“一个摊位的玉器总价值就有几十万”。
现在,他们在快手电商上,分享玉器知识,直播出售玉器产品,与新消费群体有着新兴的交易方式。而这个看起来和其他三四线城市没有太大区别的小镇,从原料采购到设计创意、加工盛产、文化研究,从人才培养到质量检测、宣传推广,从传统电商到直播电商、现代金融、包装物流,形成了完整的产业体系。
对于镇平来说,直播电商兴起后最切实际的变化是,给当地人带来了更多就业机会,拉动了当地产业带的发展。根据官方数据,镇平全县拥有十大玉雕专业市场,各类玉雕精品门店、摊位有3万多个,玉雕产业从业人员有30万人。2021年1-11月,镇平全县电子商务交易额288亿元,网络零售额191亿元。
在这里的年轻人,踏上风口,生活也因此发生了翻天覆地的改变。
01 “小镇青年不够用了”
在镇平,很多年轻人都从外地回来了。
和管帅一起在郑州工厂工作的朋友,回来在直播间里做了客服。他有同学学习玉雕,在镇平开了个人工作室,也做直播带货。管帅的老板老任,是快手账号“玉润德”的主理人,其团队约有50个人,四成是当地人。他提到,很多员工是年轻人,他们公司的行政主管,刚刚19岁。
管帅告诉深燃,在这个遍地是玉的地方,以前如果孩子没有特别好的学习天赋,就会被家长送去学玉雕,在他们看来,高学历和好手艺是对等的,“学好手艺,也可以保证一辈子有饭吃”。但不是每个年轻人都适合玉雕、想学玉雕,之前县城工作机会少,薪资不高,很多年轻人选择去广东深圳等城市打工。
变化是从2017年开始的。
快手镇平服务商、玉石协会会长王青奇介绍,2017年,当地推出电商试验线,大力扶持电商。到如今,镇平共有3000个主播。大的团队,“客服就有上百人”。
产业发展起来,主播、客服、采购、打包、快递,产业体系上各环节都需要人手。
王青奇告诉深燃,在镇平街上,两类信息最多,一类是租房,一类是招聘,“直播电商火了,这里的小镇青年都不够用了。”
这对他们来说是不错的工作机会。靠近新兴产业,前景好,工作内容也比枯燥的打工有趣,更重要的是,在家门口就能赚到钱。
王青奇表示,这里一些岗位的工资甚至比南阳市区还要高,客服月薪3000元起,好的主播月薪1万元起,周围其他县城的年轻人也来了,以95后、00后为主。
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