玉雕|这个春节,这里的小镇青年快要不够用了( 二 )
95后“玉匠人”小徐,13岁辍学到玉雕厂当学徒,后来到新疆谋生,在快手上积累了不少粉丝,2018年年末成为正式主播后,看准了老家镇平的玉石资源,干脆回来创业,目前是快手珠宝玉石类TOP1主播,最高单场GMV达3400万。
造富故事之下,借助直播电商创业的人在变多。王青奇介绍,除了直播电商相关的岗位,还有很多录短视频的,做美工的,做主播的内容型人才,“等于在家门口就业、创业”。
创业的门槛也在降低。以前创业需要很多资金,只能做一些成本大的传统行业,现在只要有货,拿起手机,就可以盘一个自己的直播间。
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快手某个头部主播的供应链展厅,摆放着成千上百条手镯
外地人也来了。
账号“玉缘人”的主理人搬运哥来自东北,92年生人,家里三代都做玉石,2019年开始在快手上做直播电商,老家的货不如镇平丰富,干脆举家搬来了镇平。有些当地人喜欢说方言,他听起来吃力,吃的也不太适应,“这边吃面,我们那边吃米”,但他还是有长期在这里发展的计划,来到镇平后,有了更好的货源,在服务商的帮助下,懂得了投流技巧,每天的GMV翻了三四倍。
王青奇介绍,以前外地人来到镇平,进了货就直接走了,现在更愿意在这里扎根了,“新疆、江苏、广西、安徽都过来了很多人,镇上常住人口增加了三四万。”
根据《镇平·中国玉雕产业指数报告》,2021年上半年,镇平玉雕电商从业人员数、玉雕电商企业数,与去年四季度相比分别上涨0.94%、2.21%。这期间,镇平举办了玉雕节,借助快手等电商平台,线下交易引流,玉雕节期间交易额达3亿元。
尽管如此,报告指出,目前镇平电商从业人员数占比为13.37%,而山东泰安、辽宁阜新、辽宁岫岩,其电商类从业人员占比超过30%,这从侧面说明镇平的电商类人才还存在缺口,还需要更多“小镇青年”。
镇平当地也在紧抓直播电商机遇,培养成立专业的电商运营团队,学习“电商+明星+网红+直播”的模式。王青奇介绍,当地教学玉雕的工艺美术学校,特地开设了直播电商专业,“很火热,当地很支持”。
当地的年轻人,除了学玉雕,有了更多就业选择,而镇平也因为年轻人的回归,拥有着其他小镇没有的活力。
02 直播电商里的镇平,变了
直播电商的确改变了镇平。
梁金刚在他的“中玉轩文化”账号上发布了镇平罗营村和田玉市场的视频,马路两边摊位林立,玉石成片,有的摆在桌子上,有的就摆放在地上,来往的人群把马路围得水泄不通,人们手里拿着支架,边走边拍,或在直播,或在拍短视频,让人梦回上世纪90年代小镇赶集的情形。
【 玉雕|这个春节,这里的小镇青年快要不够用了】
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镇平罗营村和田玉市场 来源 / 快手截图
在这里土生土长,年纪更大的70、80后们,见证了镇平更悠长的变迁。
梁金刚是70后,15岁就跟着师傅学画画、雕刻,在广州、北京辗转做过玉器生意,他对深燃回忆,上世纪90年年代,玉雕还是一个高消费品,他们做的玉雕,最早要到广州卖给华侨,“那时一个镇做这门生意的只有五六个人,我们一趟能赚几百块,那时有的地方平均月薪才150块”。
后来全国消费水平大幅提升,玉雕普及,来镇平淘货的人变多。
王青奇是83年生人,从2003年开始就在镇平老家从事玉雕行业。他介绍,那时很多地方开始修建古玩城,这类旅游景点有大量玉器需求,“铺一遍货量很大”。从2003年到2014年,镇平玉雕市场规模直线上升,以前在马路边摆放的摊位,形成了固定的市场。卖场也在变迁,“最开始是在一个铁皮棚里,慢慢的形成了室内市场,又慢慢形成了原料的市场,越来越细分”。
现在,镇平有十个“大卖口”,人们来到这里或摆摊,或淘货,品类涉及和田玉、岫玉、独山玉等。
2007年,就有人在镇平做电商,不过直到2014年,电商体量都非常小。2015年,微商兴起,市场开始慢慢接触网络,“2017年,就开始直播电商的时代了”,王青奇介绍。
王青奇公司原本做租赁物业,等到2017年直播萌芽时,陆续参与了各平台直播基地的创办。最近快手年货节活动,为了促销,基地里很多商家的直播背景改为了大红色,很有过年的氛围。他最直观的感受到直播电商给镇平带来的变化,商家搬来了又走,人员更替里,“能看到很多人的逆袭”。
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