团购|互联网又一风口大溃败！输家基本都是“嘴炮党”( 二 ) 阿里巴巴|侯毅|美团

兴盛优选之外，还得提到蜜橙生活。这个曾经备受资本推崇的平台，共获得过 8 轮融资，累计融资总额超过 3 亿美元（约合人民币 19.4 亿）。 2020 年 5 月，蜜橙生活还宣布自己超越了兴盛优选，成为了社区团购赛道的第一名。
然而蜜橙生活的资本故事在 2021 年 7 月戛然而止，在被众多供应商上门讨债的情况下，蜜橙生活放弃了挣扎宣告破产。

与兴盛优选、蜜橙生活并列被称为 \" 老三团 \" 的是十荟团，三家均是社区团购赛道中起步比较早的创业型公司。
2020 年末，同样对未来充满期待的十荟团董事长陈郢发布了一封内部信。
信中提到， \" 对于十荟团的伙伴们来说，社区团购的意义超越了一个能赚很多很多钱的商业模式和创业项目（虽然我们确实也会赚很多很多钱）。 \"
陈郢的底气很大程度上源于阿里的支持。阿里前后参与了 4 轮对十荟团的融资，也给予了十荟团相应的资源助力发展。
然而就在这番言论过后的 2021 年，十荟团经历了持续性的大溃败。先是由于涉及低价倾销和价格欺诈问题被监管部门两次顶格罚款，再由于产品、服务品质问题在消费端出现口碑下滑。
此外还被曝出拖欠 200 户供应商逾千万元货款、押金，以及网格仓商 500 余万元配送费。媒体报道称， 2021 年十荟团关闭了 21 个城市圈的门店，裁员比例高达 90% 以上，更是被直指为阿里弃子。
除此之外，其他中小玩家的日子也不好过，叮咚买菜、每日优鲜仍在巨亏的旋涡中苦苦挣扎，呆萝卜发布停运公告、食享会人去楼空 ......
高调的 \" 嘴炮 \" 策略这一次并未奏效，烧光上千亿的各路玩家们，还是没能等来奇迹。

低调的玩家，默默转身
在社区团购风头正劲时，永辉、盒马这类更偏向于线下商超形态的平台，基本处于 \" 鄙视链 \" 的底层。彼时业界的各路观点均认为，社区团购的火爆，必然会对永辉、盒马们造成巨大的冲击效应。
作为回应，盒马鲜生创始人兼 CEO 侯毅不仅高调宣称过 \" 停止前置仓模式的探索 \" ，也批驳过 \" 社区团购不值一提 \" 。
2019 年社区团购的前置仓模式盛极一时，当时侯毅就直言前置仓模式是不成立的，是做给 VC 看的模式。侯毅认为，从生意模式本身讲，前置仓是个伪命题，不可能盈利。
随后的 2020 年，盒马加速在国内各城市开设盒马 mini 小店，而非社区团购的线下网点铺设。侯毅也就此表示盒马将停止前置仓模式的探索。如今以主打前置仓模式的叮咚买菜巨亏、裁员的境遇来看，侯毅的判断不可谓不准确。
\" 今天大家看到的，一定不是未来最终模式。很多人占据了社区团购的某种交易形式，其实这些不值一提。 \" 除了对前置仓模式的质疑，侯毅在 2020 年 11 月的一次公开演讲中更是直接呛声社区团购赛道。
只不过在当时的情况下，相比于火爆的社区团购，侯毅和他执掌的盒马显然无法获得更多的聚光灯。
在阿里的主导下，盒马也曾推出盒马集市品牌来试水社区团购模式，不过并未 \" 一条道走到黑 \" ，不仅剥离出了盒马体系，也完成了及时调整转身。

2021 年 3 月，侯毅在朋友圈中表达了盒马五年的回顾以及对未来的展望。其中提到了盒马鲜生、盒马 MINI、盒马 X 会员店，唯独没有提到社区团购品牌盒马集市。
2021 年 9 月，阿里宣布将盒马集市与淘宝买菜合并，品牌升级为 \" 淘菜菜 \" 。合并后的淘菜菜与社区团购做了一定的切割，更强调串联农业、小店、工厂的社区电商模式。
回看剥离了社区团购业务后的盒马，在几乎所有社区团购平台都在战略收缩的背景下，盒马却仍在不断尝试扩张的轨道上。
据媒体报道称， 2021 年中重启扩张计划之后， 2021 年 11 月底，盒马在济南、南昌两个城市相继开设首家门店，并于 12 月在重庆、成都、长沙等 13 个城市密集开设超过 20 家门店。
今年 1 月，侯毅于发布内部信表示，盒马已明确 \" 多业态线上线下协同发展之路 \" ，目标是从现在的单店盈利，提升为全面盈利。而这，早已成为深陷巨亏旋涡的社区团购平台们求而不得的目标。
数日前更是有媒体报道称，阿里正在考虑为盒马鲜生寻求独立融资，拟估值为 100 亿美元。虽然阿里方面对此消息不予置评，但外界仍旧普遍重新看好盒马的发展前景。

除阿里与盒马外，拼多多、京东、美团等电商平台都在完成相似的转向，即寻求社区团购在打通农产品出路，提升更大社会责任和价值意义的产业布局。