团购|互联网又一风口大溃败！输家基本都是“嘴炮党” 阿里巴巴|侯毅|美团

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始于菜篮，终于失败。
回看互联网行业的发展历程不难发现，如今庞然大物般的大厂巨头们，往往成长于某一个细分的入口级业务，例如阿里起步于淘宝电商，腾讯发家于 QQ 社交，百度脱胎于网络搜索等等。
在这样的启发下，互联网行业的玩家们十分清楚，未来在某个风口业务中抢占先机并脱颖而出，或可再造 \" 腾讯阿里 \" 式的创业神话。
过去两年间，互联网最火热的风口，便是覆盖肉蛋禽生鲜等农产品生意的社区团购。
在一众追捧者们看来，其背后关联着对整个传统农业布局改造的万亿级产业生意，存在长出 \" 令人惊叹的巨大果实 \" 的可能性。
然而站在 2022 年再回过头来看，即便社区团购经历了一年烧掉上千亿的惨烈搏杀，仍未出现脱颖而出的 \" 腾讯阿里 \" 式明星选手。
整个行业的发展走向也并未呈现 \" 改造传统农业 \" 式的创新剧本，反而是陷于 1 分钱抢鸡蛋、2 毛钱抢水果的传统低价倾销套路中，也因此遭到了用户和舆论的抨击，行业口碑逐渐崩塌。
从结果来看，社区团购似乎提前进入了溃败阶段，而摔得最惨的，无疑是那些牛皮满天飞的 \" 风口上的猪 \" 们。

这一次，嘴炮过后没有奇迹
曾经的互联网创业领域有多热闹？
北京中关村创业大街上，年轻的互联网创业者对着电脑展示一下商业策划书，对标一下已经成功的头部企业，展望一下烧钱的前景，一杯咖啡的功夫就很可能拿到上千万融资。
正是在这样烧钱搏杀的模式下，诞生了美团、滴滴等互联网新晋巨头。这也让越来越多的互联网创业者们认为，这是一个需要 \" 嘴炮 \" 的时代，放狠话才能获得资本青睐。
在社区团购风头正劲时，互联网巨头们的确也沿袭了这种 \" 嘴炮 \" 式的套路。
美团创始人王兴曾多次强调 \" 一定要打赢 \"；滴滴创始人程维表示 \" 投入不设上限，要成为市场第一 \"；阿里 CEO 张勇将社区团购升级为内部重点关注的 \"1 号项目 \"；京东创始人刘强东则亲自挂帅，带领团队迅速入场；拼多多创始人黄峥亲自调研赛道，豪掷 10 亿参战。
然而在 2021 年下半年以来，滴滴的橙心优选进行全国分批次收缩，第一批会关掉原有 60% 的城市的业务。
滴滴在最新公布的财报中更是指出，季度亏损主要是受对橙心投资的公允价值变动影响，其在第三季度中确认了 208 亿元净投资亏损。受此影响，滴滴 2021 年第三季度归属于普通股股东的净亏损为 306 亿元。

阿里已基本不再对外宣扬社区团购业务，京东旗下社区团购平台京喜拼拼连退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份，同样进入战略收缩阶段。
如今头部平台仅剩美团优选和多多买菜仍维持发展态势，目前两家都基本完成了全国性的覆盖，但也均承受着烧钱所带来的亏损压力。以 2021 年 Q1 为例，该季度美团优选亏损约 58 亿元，多多买菜亏损约 20 亿元。
对于家底殷实的互联网巨头而言，在社区团购的布局试水无论结果如何，并不会动摇主营业务和企业发展的根基，但对于中小创业型平台来说，情况就没有那么乐观了。
伴随着巨头收缩、亏损的，是中小平台消失、倒闭的消息。
\" 兴盛优选今年的目标是 100 亿，这个一定是会完成的。 \"2019 年时，意气风发的兴盛优选联合创始人刘辉宇在演讲中表示，任何时代，任何商业模式都有机会，关键看你能解决什么问题，兴盛有独特的模式来应对烧钱竞争，最终也有信心脱颖而出。
时过境迁，啪啪打脸。 2021 年 9 月开始，还是未能顶住烧钱竞争压力的兴盛优选被曝进入战略防守态势，暂停了新城市的业务扩张，日单量小于 3 单的兴盛团点将被全面裁撤。
其中，广西的多家兴盛网格站被 \" 合并 \" 升级为网格仓，山西有 2 万家兴盛的预备团点 \" 消失 \" 。